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论中国企业创新营销的发展与应用

本文ID：LWGSW61333

论文字数:12169

价格:128元

论文编号:KJ1418 论文字数:12169，附任务书，开题报告，文献综述

论中国企业创新营销的发展与应用

摘要：21世纪是知识经济的时代，在知识经济条件下，企业竞争力的大小将取决于其创新力的强弱。中国营销环境存在巨大的差异性，中国的转型市场环境和国外有很大的差别；中国企业实力在国际上的巨大差距；中国消费者行为有非常大的特殊性。这三大差异既提供了创新的依据．也提供了创新的机会。中国的市场因素在世界上越来越强势的今天，“中国营销创新”的新阶段凸现出来。中国企业应当走创新营销之路，只有这样，才能更好地迎接知识经济的挑战。本文通过对我国企业创新营销的发展过程与现状，研究分析我国企业营销方式存在的问题与解决对策，针对中国企业特有的问题提出合理的创新营销方式，提企业的综合实力。

关键词：市场营销创新营销传统营销

Abstract: ...

Key words: Marketing Innovation Marketing Traditional Marketing

参考文献：8

1 引言16

2 中国企业市场营销的发展与现状16

2.1 整体营销观的转变17

2.2 企业的营销方式多样化17

2.3 企业开始注重营销战略17

2.4 具体营销战略的实施18

3 我国企业营销中存在的问题18

3.1 营销观念落后18

3.2 品牌营销意识淡薄18

3.3 销售渠道不畅19

3.4 高层营销管理缺位19

3.5 患有“市场营销近视症”19

3.6 缺乏系统的营销战略20

4 中国企业创新营销的运用20

4.1 市场营销创新的必要性20

4.2 企业市场营销创新的趋势20

4.2.1．营销理念社会化21

4.2.2．营销模式虚拟化21

4.2.3．营销策略情感化21

4.2.4．营销区域国际化21

4.3 创新营销的原则22

4.3.1．创新不能拘泥于产品本身22

4.3.2．创新应避免主观主义和经验主义22

4.3.3．创新的同时，要加强风险意识22

4.3.4．创新的同时，还要注重根本22

4.4 企业创新营销的形式及特点22

4.4.1．绿色营销—可持续发展战略下的新型营销观23

4.4.2．服务营销—营销策略竟争中的新焦点23

4.4.3．网络营销—建立在Internet基拙上的全新营销方式24

4.4.4．整合营销—营销观念与系统思考的结合24

4.4.5．关系营销—实现关系的建立与维护25

4.5 创新营销中须重视的主要方面25

4.5.1．营销创新要注意营销组合的创新性运用25

4.5.2．营销创新应结合市场营销环境26

4.5.3．重视研究应用国际标准和惯例26

4.5.4．发挥政府在企业营销创新过程中的重要作用26

5 中国企业创新营销的具体实施方案27

5.1 认清市场环境，创新营销理念27

5.2 强化营销管理，创新营销组织28

5.3 确立名牌战略，不断创新产品28

5.4 优化绩效体系，进行人才创新29

5.5 完善营销网络，创新营销方法29

5.6 加强技术创新，注重市场创新30

6 结论31

参考文献：32

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