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中国企业品牌管理研究

本文ID：LWGSW61351

论文字数:10229

价格:128元

论文编号:KJ1436 论文字数:10229

中国企业品牌管理研究

[摘要] 目前,随着市场经济的日益发展，我国的消费者已经逐步从“商品消费”进入“品牌消费”，要在竞争中取胜就离不开品牌管理。同时，在经济一体化、竞争白热化的市场上，企业依靠自身力量已难以应对，必须借助外援，寻求外部力量的支持。本文初步介绍了品牌会计的相关内容并从战略联盟的角度，对企业的品牌管理模式进行研究，探讨战略联盟和企业品牌管理的关系并构筑基于战略联盟的企业品牌管理模式框架体系，最后得出结论,为提高品牌竞争力，企业应采取战略联盟的方式来构建品牌管理模式。

[关键词] 品牌管理战略联盟品牌会计

A Study of Brand Management of China’s Enterprises

Abstract:....

Key words: The mode of brand management Strategic alliance Brand accounting

一、引言1

二、文献综述1

（一）国内外研究综述1

（二）关于品牌与品牌管理2

三、我国企业品牌会计探析4

（一）品牌会计对象的确认4

（二）品牌价值的计量4

（三）品牌价值的披露5

四、我国企业品牌管理的建议6

——基于战略联盟的品牌管理模式6

（一）战略联盟与企业品牌管理的关系6

1．战略联盟的基本内容6

2．战略联盟与企业品牌管理的关系7

（二）构建基于战略联盟的企业品牌管理模式9

1．审视企业的品牌环境9

2．确定品牌定位9

3．选择适当的战略联盟伙伴10

4．品牌识别和传播11

5．加强企业品牌的创新11

结束语12

参考文献13

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