当代美国大众媒介在政治传播中的角色分析

目    录

（宋体三号加粗）

（以下用宋体四号加粗。注意页码对齐。只列两个层次的标题。）

摘要…………………………………………………………………1

ABSTRACT……………………………………………………………2

一、美国大众媒介和政治关系的历史演变………………………3

（一）政治传播和大众媒介的界定………………………………3

（二）美国大众媒介的角色演变…………………………………5

二、大众媒介和公共舆论…………………………………………7

（一）公共舆论概念及特征………………………………………7

（二）大众媒体对公共舆论的引导………………………………9

（三）大众媒体影响舆论的制约因素……………………………10

三、大众媒介和政府………………………………………………11

（一）大众媒介与政府的合作与对立……………………………11

（二）总统候选人对大众媒体：政策议程的设置………………13

（三）大众媒体对总统候选人：媒介议程的设置………………14

结论…………………………………………………………………16

注释…………………………………………………………………16

参考文献……………………………………………………………19

致谢…………………………………………………………………21

附录 引文复印件12份（引文复印件至少8份）

摘  要

（宋体三号加粗）

（以下用宋体小四号、单倍行距。首行缩进2个字符）

20世纪50年代初，大众传播媒介开始介入政治生活。随着全球政治社会化程度日益加深，政治共同体如何传播政治文化，以达到引导政治舆论，激发政治参与，实现社会稳定发展，维护政治的目的，已成为学界普遍关心的问题，而政治传播已经成为了现代民主政治的关键环节。

本文以政治传播学为理论支撑，以当代媒体政治化现象作为视角，探讨美国大众媒体在当代总统大选中所扮演的角色以及这种角色给美国民主政治生活所带来的影响。全文分为三大部分：从理论的角度介绍了政治传播的概念和类型，分析了当今西方社会的媒体政治化现象；从历史的角度探究了美国大众媒体和政治关系的演变过程；从实证角度具体分析了大众媒体在20世纪50年代以来的美国总统竞选中所扮演的角色、作用以及影响。

本文认为，大众媒体不仅改变了总统竞选的手段，也成为影响竞选活动的重要力量，在与候选人、公众的关系中扮演着重要的角色：候选人的媒体形象成为获胜的关键因素；选民的选择标准由党派认同转向个人利益；大众媒体的报道成为竞选结果的“风向标”。

（摘要是论文内容的不加注释和评论的概括陈述，一般包括选题的研究背景价值、全文内容结构、主要观点结论三个部分，字数300-400字。）

关键词：（宋体小三号加粗）美国社会 政治传播 大众媒体 总统选举 （宋体小四号）

（关键词是从论文或论文标题中选取出来的、表示全文主题内容信息名词或名词性词组，从大到小排列，一般3~5个。）

（封面与目录单独设一个文件，不设页码。从此页开始设页码。）

ABSTRACT

（Times New Roman二号加粗）

（以下用Times New Roman四号。首行缩进距离按Tab键）

In recent years, 

Keywords:  

（英文关键词每行一个或两三个皆可，自行安排）

（论文标题前空一行）

当代美国大众媒介在政治传播中的角色分析

（大标题宋体小二号加粗）

         ——从总统选举角度分析大众媒介和政府、公众的关系

（小标题宋体四号加粗。小标题居中与否视长短自行决定。没有小标题则去掉此行）

（标题下空一行）

美国学者雅各布斯（Jacobs）和夏皮罗（Shapiro）在上个世纪九十年代曾提出政治传播、公共舆论和政策制定过程的一体化研究观点。他们在《政治传播、公共舆论和政策制定过程的一体化研究趋向》一文中指出：政治传播研究的前景取决于对大众传媒、公众及政策制定的政治动力的交叉研究。[ [美]雅各布斯（Jacobs），夏皮罗（Shapiro），《政治传播、公共舆论和政策制定过程的一体化研究趋向》，《现代外国哲学社会科学文摘》，1996年第12期，第21页。]关于当代美国的政治传播研究主要集中在两方面：一是关注选举过程中媒介的功能，这可以说是当代美国政治传播研究的主流理论；二是从民主的意义来批评媒体，试图说明媒体如何使民主衰落。这类研究一般被称之为批判理论。这些研究一般具有两个方面的意义：一是工具性的，为选举服务；二是解构性的价值批判，矛头直指美国的民主制度。而雅各布斯等学者认为当代政治传播研究可能站不住脚的特征在于，倾向于狭隘地把政治系统的局限性归咎于传媒，而低估了真正紧迫的客观问题本身的影响。鉴于此，他们提出：只有对政治传播的一体化研究才能辨别，传媒是否以及在多大程度上对公众意见和政策制定，发挥不同于政治领袖及其它一些影响公共舆论和政策制定过程的因素的独立作用。（注：开头为引论或引言。一般交代写作目的，提出要论证的问题，交代选题背景、研究的意义、价值。） （正文用宋体小四号，1.5倍行距）

（引言与下面的本论部分之间空一行）

一、美国大众媒介和政治关系的历史演变（宋体小三号加粗，缩进2字符）

传媒是各个政治群体的粘合剂。这是一个古老的真理。亚里士多德对此早有研究。公元前350年，他就在《修辞学》中讨论过语言信息是如何影响公众对于不同事件的态度的。马基雅弗利也非常了解这一点。公元1513年，在《君王论》一书里，他主张用政治信息来推进政策目标的统治术，以维护统治。[ [美]W.兰斯·班尼特著，杨晓红，王家全译，《新闻：政治的幻象》，《当代中国出版社》，2005年1月第1版，第7页。]R.Davis在其主编的《政治与媒介》一书中指出：“从美国政治产生的那一刻起，政治学者、政客与记者，便有密不可分的关系。[ R. Davis, ed. Politics and Media, Prentice-Hall, 1994, p.8.] 

（一）政治传播和大众媒介的界定 （宋体四号加粗）

大众传媒是指与公众进行交流的各种渠道，包括报纸和杂志、无线广播、电视（有线、无线和卫星）、电影、录音、书籍和电子通讯方式。[ [美]詹姆斯·麦格雷戈·伯恩斯等（James MacGregor Burns et al），吴爱明等译，《民治政府——美国政府与政治》（第二十版），中国人民大学出版社，2007年4月第1版，第276页。]大众传媒——报纸和杂志、广播、电视、电影、唱片、书籍、电子通讯——就是与公众交流沟通的平台和渠道。

对于政治传播的界定，一直是政治传播学研究未能解决的问题，目前学术界尚没有提出一个完整的、令人信服的确切定义。人们只能在一些学者的著作中看到一些对政治传播的初步界定。常见的有几下几种：

强调对政治系统功能的传递。如费根（R.Fagan）在所著的《政治与传播》一书中指出：“凡是与政治制度的功能有实际的或潜在的影响的一切传播活动，都是政治传播活动。”（《政治传播学概论》）

强调政治传播是一种竞选活动。“政治传播是一种政治竞选过程中，影响公共政治事务的活动”。[ Daivid. L. Swanson and Dan Nimmo, New Directions in Political Communication, Newbury Park, Calif: Sage Publications Inc., 1990, p.10.]

（以上本论与下面的结论之间空一行）

结论（宋体小三号加粗）

（一）大众媒体影响力的限度（宋体四号加粗）

大众媒体主要的影响力可能存在于两个方面：提供关于候选人和竞选活动的基本信息给它的读者，并增强已经倾向于同意媒体的喜好的人们的固有观点。大众媒体对最终选举结果的影响并不能被视为决定性的，不能因为传媒可能产生的重要影响就夸大它的作用。事实上政治家们也在媒体反对的声音中赢得过选举。如1980年大选90％的媒体反对里根，结果里根当选；1984年90％的媒体再次反对里根，结果他再次而且压倒性地当选。2004年全国主要媒体支持克里和布什的分别为150家和120家。[《中美学者对话美国大选》，载《参考消息》2004年11月4日第12版。]结果布什依然取得连任。尽管电视等大众传媒在今天的美国总统选举中的作用已经不断凸现，并在相当程度上操纵了选举，但是大众传媒仍然不可能起决定性的作用，如果单有良好的媒介形象而提不出受民众欢迎的政治主张，还是要面临竞选的失败。

格式补充说明：

1.序码与标题

学年论文、毕业论文属于篇幅不长、结构层次不太复杂的文稿，序码一般用“一、（一）、1”等层级标明层次关系。“一、” 、“（一）”可单独居中占一行，带标题的序码则不居中，左缩进2字符。不带括弧的序码后应加上标点或空一格，一般中文字“一、二、三、四”、“甲、乙、丙、丁”等后面加顿号“、” ，阿拉伯数字、拉丁字母后面加小黑点“.”。有括弧或标点的序码与标题之间不加空格，标题末尾不加标点符号。

每一部分以及每一部分的下位层次列出带序码的小标题，序码依次为“‘一、’、‘（一）’、‘1.’、‘⑴’”。

2.段落格式

文章起始行与标题、署名（如果署名在标题下）之间，适当空出几行。段与段之间不必空行。若文章分成几个部分，每部分之间应用空行标示，上下各空一行；也可用序码、小标题标示，这时部分之间空不空行皆可。

每一部分之间以及每一段之间都不空行，只有引言与本论之间、本论与结语之间分别空一行。

全文用1.5倍行距。除规定居中的标题之外，文内各级标题和段落均两端对齐。标题和段落首行均缩进2字符。

注  释（宋体3号加粗）

 [美]雅各布斯（Jacobs），夏皮罗（Shapiro）：《政治传播、公共舆论和政策制定过程的一体化研究趋向》，《现代外国哲学社会科学文摘》，1996年第12期，第21页。

2 [美]W.兰斯·班尼特：《新闻：政治的幻象》，杨晓红、王家全译，当代中国出版社，2005年1月第1版，第7页。

3 R. Davis, ed. Politics and Media, Prentice-Hall, 1994, p.8.

4[美]詹姆斯·麦格雷戈·伯恩斯等（James MacGregor Burns et al）：《民治政府——美国政府与政治》（第二十版），吴爱明等译，中国人民大学出版社，2007年4月第1版，第276页。

5Daivid. L. Swanson and Dan Nimmo, New Directions in Political Communication, Newbury Park, Calif: Sage Publications Inc., 1990, p.10.

文中注释编码标在右上角。打开“格式”、“字体”，在“效果”中选“上标”，也可打开“插入”、“引用”、“尾注”（Word2007是打开“引用”、“插入尾注”）自动插入注释编码。

建议用自动插入尾注的办法，注意，文中自动插入尾注后，文末相应的编码也会以上标形式出现，请将文末注释编码选中后在“字体”、“效果”中去掉“上标”的勾号，然后用格式刷将所有上标的文末注释编码刷一遍。

注释插入的编码数字格式建议只用“1、2、3……” 参考文献

（宋体3号加粗）

（以下用宋体小四号）

1.【美】沃纳·塞佛林（Werner J.Severn），小詹姆斯·坦卡德(James W.Tankard,Jr.)：《传播理论－起源、方法与应用》，郭镇之等译，华夏出版社，2000版。

2.【美】罗伯特·W·麦克切斯尼(Robert W.McChesney)：《富媒体 穷民主－不确定时代的传播政治》，谢岳译，新华出版社，2004版。

3.【美】W.兰斯·班尼特(W.Lance Bennett)：《新闻政治的幻想》,杨晓红、王家全译，当代中国出版社，2005版。

4.凯瑟琳·霍尔·贾米森（Kathleen Hall Jamieson）、卡林·科洛斯·坎贝尔（Karlyn Kohrs Campbell）：《影响力的互动－新闻、广告、政治与大众媒介（第五版）》，洪丽等译，北京广播学院出版社，2004版。

5.【英】奥利弗·博伊德－巴雷特，克里斯·纽博尔德（Edited by Oliver Boyd-Barrett&Chris Newbold）：《媒介研究的进路－经典文献读本》，新华出版社，2004版。

6.仙托·艾英戈，唐纳德金德·R·金德：《至关重要的新闻－电视与美国民意》，新华出版社，2004版。

7.【美】迈克尔·埃默里，埃德温·埃默里，南希·L·罗伯茨：《美国新闻史：大众传