相辅相成的电子商务与网络营销

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　　　[摘要]随着信息技术与IT 产业的迅猛发展, 电子商务将成为人类信息世界的核心和网络经济发展的驱动力。电子商务就是通过信息网络进行的生产、营销、销售和流通活动。所以电子商务与网络营销是必然要联系起来的，它们已经成为未来信息业发展的必然趋势。
　　　[关键字] 电子商务网络营销不同点联系普及趋势
　　　一、电子商务和网络营销不同点
　　1、电子商务它注重的交易，而电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销是网络营销整体营销战略的一个组成部分，可见无论什么企业，公司，也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销来支持。但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。
　　2、电子商务的内涵很广泛，尤其的是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的环节而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。
　　3网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
可以说，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。
　　
　　　二、电子商务和网络营销的联系　　1，全球电子商务的发展已经达到一个非常高的顶点，而网络营销随着电子商务的发展也已经成为一个不得不说的话题。网络营销最基本的应用模式是企业上网宣传, 企业要上网宣传就得先在网络上建立一个富有个性化和前沿化，有实力并能实现特定功能的商务网站, 然后再根据市场和客户的反应, 有意识，有有步骤地解决企业内部管理信息网络的问题并进一步开展电子商务。
　　2，市场细分将随电子商务的发展而日渐彻底化, 消费者通过网络直接与生产企业发生联系,提出满足其个性化的需求, 企业再根据每一位消费者的独特要求进行量身定造的产品设计, 来满足消费者的各种需求。
　　3，电子商务是卖东西，网络营销是怎么样卖东西。只有两者结合起来。网络营销与电子商务的关系就像朋友，谁也离不开谁，也只有这样才能发展的更好。　　
　　4，电子商务与网络营销都是借助计算机网络来进行的经济活动，两者都是依靠企业内联网来实现资源在企业内部的共享，完成管理信息在企业内部的上传下达，促进企业各部门之间的相互协调，实现企业内部高效率、低成本的信息化管理；都借助互联网的信息结构，实现与贸易伙伴、消费者之间的网络业务信息共享，有效地促进现有业务进程的实施，对市场等动态因素做出快速响应并及时调整当前业务进程，使网络交易顺利进行。
　　　三、电子商务和网络营销的普及化
　　1，随着社会日益发展迅速，信息化发展也越来越，电子商务的概念也相当的普及，其知名度要比网络营销更高。我国电子商务的发展始于上个世纪９０年代初，１９９７年逐渐成为一个热门话题。与北美、欧洲、等发达国家的电子商务高速发展的现状相比较，我国的电子商务起步虽晚，但发展势头强劲。
　　2，我国电子商务已经从启蒙阶段迅速进入实施阶段，电子商务网站如拍卖店、旅游、医疗以及各种电子商务资讯和交易站点等，如雨后春笋不断涌现出来。为我国的经济发展做出了非常达的贡献。
　　3，电子商务与网络营销对于中小企业来说不是鸡肋，只是企业没有利用好。只要能够找到适合中小企业自身的模式，电子商务是大有可为的。对于提高企业竞争力、实现更大的发展是完全有可能的
　　　四、网络营销推进我国企业电子商务　网络营销是推进我国企业电子商务进程的最重要最直接的力量，网络营销是指以现代营销理论为基础，以互联网为主要平台，为最大限度地满足客户需求，达到开拓市场、增加盈利的目标而进行的一系列经营活动过程。它主要的方法有企业网站推广、网络广告、网上调研、客户服务、网上促销等。网络营销不是单纯的网络技术，而是市场营销；网络营销并非孤立存在，而应当是企业整体营销战略中的必要的组成部分，网上营销和网下营销相互结合，形成一个相互促进互为补充的完整的营销体系。目前而言，我国绝大部分企业介入电子商务所必需的信息基础设施等方面条件尚不成熟，或者说实现电子商务对它们而言需要跨越的技术和经济的门槛太高了，因为要达成电子交易必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等诸多问题，其中某些问题正是电子商务目前在我国发展的瓶颈，这些问题不是一两个部门或某几个企业所能解决的；而对企业介入网络营销而言，则可以说几乎不存在什么门槛：企业即使还没有在互联网上建立自己的站点，照样也可以在互联网上宣传和推介自己的产品和服务，通过互联网黄页、电子邮件、网络广告、网络信息发布等手段来开展营销活动,且成本也在大多数中小企业能够承受的范围之内，其效果也是显而易见的。如果说这一两年以来，电子商务已经跨过了严冬，从着落于中小企业这一大片坚实的土地，并不是我国的信息化基础薄弱的问题一夜之间出现了根本的改观，而是因为人们发现了另外一条更加切实可行的通往电子商务之路，这就是通过网络营销，营造一种网上经营环境，最后促成交易的达成，包括网上交易和网下交易。从某种意义上来说，是网络营销拉近了中国企业与互联网世界之间的距离，拓展了人们的电子商务视野，加深了人们对电子商务的了解，企业的电子商务目标变得更为具体、清晰，并且措手可及。可以肯定，网络营销的普及和深化是推进我国企业电子商务进程的最重要最直接的力量。
　　　五、未来发展的趋势
　　1，电子商务越来越重要了，将来肯定是会成为国家的重大经济支柱，这个谁也不可否认。电子商务的根本就是网络营销。而网络营销不是一般的营销，学市场营销的人做不好网络营销。
　　2，因为网络营销是电脑网络技术与现代化营销的结合，可以说懂网络营销的人就是一个复合型的人才，21世纪的人才就是学电子商务的，就是懂得网络网络营销，懂得充分利用网络来成就你事业的人。
　　3，传统企业上网的热潮日益高涨，注资或并购网络公司的案例也在不断增加，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些中小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大型企业表现出更大的热情。
　　4，信息化发展很快，电子商务与网络营销也已经成为我们以后日常中不可少的部分，也成为未来发展的必然趋势。