网络广告设计策略

网络广告的设计策略

 随着电子商务的不断发展，网络广告作为新兴的事物出现在互联网上，给人们的生活带来了很大的冲击。但网络广告也有它的局限性和薄弱的地方，它的发展过程也会受到不同程度的影响，现在我们对网络广告设计策略进行分析和探讨，从而试图来提高网络广告宣传的效果。网络广告是实现网络广告目的的方法和手段，利用它来制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成功与否就决定着网络广告宣传的成败。本文就从：实施网络广告前必须做好受众分析，实施网络广告前要确定网络广告的沟通目标，选择一个较好的心仪的网络广告公司中介，做好网络广告的精确预算，对广告效果进行评价这五个方面来分析广告设计策略。
 一、网络广告的概述
 网络广告主要是指在因特网站上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，也是利用一些受众密集和特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。简而言之，网络广告也就是在网络上发布的另一种广告形式。所有的广告（无论是传统广告还是网络营销广告）从本质上讲都是一种与目标广告受众的信息沟通，这种沟通目的是要使目标消费者在购买广告所宣传的商品以后达到了解商品和企业的目的。同时网络广告也是因特网营销中最为重要的一个领域。作为营销媒体，它是最先被开发出来的营销技术，现在已经成为了最为直观的一种电子商务活动，并成为因特网公司盈利模式中的一个闪光点。网络广告首先要注意到要与传统意义上的产品推广区分开来，因此网络广告需要运用整合营销传播的策略。而常见的网络广告形式有以下几种：①建立企业主页；②旗帜广告；③按钮式广告；④E-mail形式的网络营销广告；⑤赞助式广告；⑥跳出窗口广告；⑦推页式广告；⑧互动游戏式广告等。总而言之，就只有让客户参与到广告信息活动中来，才能使得广告效果得到最好的发挥。所以要想做好网络广告的策略就必须先要构建一个策划平台，再做好战略和部置，最后设计一个测试方案就达到一个好的网络广告模式了。
 二、对网络广告策略步骤的具体分析
 1、实施网络广告前必须做好受众分析
 根据现在受众的特点我们可以做一个有吸引力的旗帜广告来增加广告点击率，然而这个旗帜广告必须在几秒之内抓住顾客的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其他链接。我们也可以利用以下几种方式来增加旗帜广告的吸引力。利用色彩搭配的方式，较为醒目的颜色可以在瞬间抓住人们的视线，这样就会十分的抢眼，现在所存在的许多旗帜广告就是在色彩搭配上下了苦功夫。现在上网的多数都是年轻一代，所以根据年轻人喜欢新奇和挑战的心理特征在网络广告上实施创新，但要有突破旧思想的精神，这样就可以掌握受众群，而老年上网者也有但不多，他们购物心理主要是商品既要实惠又要耐用。
 根据受众具有规模大，分散性，异质性等特点可以知道受众是传播的主动者他们并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用，这是受众本位意识论。受众是积极主动的信息寻求者，按照自己的兴趣去寻求各种信息来满足自己的需求，他们对外来信息进行有选择的接触、理解和记忆，对信息传播的过程与效果具有制约作用所以在广告中我们就要注意到这几种不同受众的心理有针对性的在广告中灵活运用。
 2、实施网络广告前要确定网络广告的沟通目标
 网络广告在接受不同企业的要求的同时也要注重受众的心理特征，制定出符合其心理特征的广告信息，引导目标受众实现心理转变。网络广告的沟通是一种“推拉”互动式的双向沟通，从“推”的角度来看，企业应根据目标受众目前的主要心理反应层次确定大众的沟通目标。而从“拉式”的角度来看，是目标受众主动上网去搜索产品信息，企业应针对每个人的认识和行为过程，建立顾客数据库，确定个体沟通目标，实施个人跟踪性沟通，更有效地促使其采取购买行动。例如设计一个易记简洁的广告语就很符合现代人对易记简洁的东西有感触的心理特点；再次对网络广告投放的位置也很重要，合理安排广告投放位置可以使顾客的注意力更加集中；最后在网络广告中对该商品或者企业进行合理的介绍和简洁的阐释。我想这样就可以很好的让每一位顾客对广告信息了解和熟悉。
 源源不断的广告信息是来源于和我们息息相关的生活中的，而新颖的信息则需要我们有丰富的想象力。所以在广告中的设计要从生活里采点，贴切生活的东西才是最值得信任的材料和完美的广告。根据网络广告沟通目标的要求，网络广告信息设计既要传送大众文化的信息又要传送个性化的信息，从而实现大众沟通和个体沟通的统一。所以我们将选择企业网页作为大众沟通的主要手段，企业网页首先要设计信息内容，力求做到全面、层次清晰；其次要设计合理的信息结构；再次还要设计信息的格式，使得企业网的界面友好，易于导航。
 3、选择一个较好的心仪的网络广告公司中介
 我们将根据网络广告中介服务的种类和自己公司目前所需服务来选择广告中介。因为网络广告中介服务有三大类：
 （1）网络服务供应商（ISP）
 国际互联网络服务供应商（Internet Service Provider）它是向广大用户提供接口与相关服务的机构，一般来说，ISP有两大类：一类是，IAP(Internet Access Provider);另一类是ICP(Internet Content Provider)。ICP是ISP今后发展的主要方向。
 （2）在线服务商
 在线服务商提供与网络广告相关的服务包括：
 ①搜索服务
 ②网站主持（Web Site Host）
 ③信息服务
 （3）网络广告公司
 网络广告公司为需要进行网络上广告宣传的企业提供网上市场调查、广告活动策划、广告设计与制作等服务，也可成为企业提供一揽子的广告代理服务。
 我们知道了有这样一些中介服务商那么就要针对自己企业的根本来选择我们究竟需要的是怎样的一个服务商。在选择网上服务商的时候要注意以下几点：
 ①考察网上广告公司的经营健全性及服务种类
 ②考察网上广告公司的业务水平
 ③了解网上广告公司的内部管理情况
 ④调查网上广告公司的资信情况
 ⑤考虑本企业的广告预算
 4、做好网络广告的精确预算
 根据预算的作用我们可以知道预算的绝对重要性。预算有两种一种是定期预算另一种是连续预算。在制定广告预算时，正确的做法是根据不同的市场差别、品牌的定位和竞争对手的策略来制定广告预算，而不是凭经验事先制定好所谓的经验比例。
 （1）定期预算，一般来说每年度的预期总费用是按月、按要素成本的活动优势分摊在全年中的，在这一预算中将为下一财政年度制订一个随时期推移而改动最少的计划。
 （2）连续预算，这预算中准备一个试验性的年度计划，其中第一季度按月份详细准备二、三季度的计划准备相对较为简略，而第四季度的计划只有一个大概轮廓，每月该预算都要通过增添下个月所要求的详细情况来加以修订，并且加上一个新的月份，以这种方式使计划向前延伸至一年，这种编制预算的程序图顺应环境的变化和一些不确定性因素的影响是非常理想的。因为它迫使管理人员不论处在当前财政年度的哪一阶段，都要不断为新的一年考虑具体的条件。
 所以根据预算的不同性和广告的实际进度情况来进行实际的预算这样才能达到精确的效果才有可靠性。
 5、对广告效果进行评价
 对于网络营销广告效果的评价，可以从以下两个方面进行评价。
 （1）从网络营销广告实际产生的效果来进行判断。当网络营销广告投放之后，广告主应当考察外界消费者与企业的沟通情况和企业广告支出和收益的对比情况有无显著变化。通常，一次成功的网络营销广告投放可以显著地提高消费者的咨询信函和电子函件量，同时，消费者对于企业在因特网上所做的相关调查也会积极参与，企业收到电子函件会明显提高，最终企业的产品销量会不断上升，使得收入超出投入的费用。
 （2）从广告的浏览人数上进行评判。利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在因特网上可通过权威公正的访客的流量，统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客户正确评估广告效果，审定广告投放策略的效果如何。
 三、总结
 通过分析网络广告的设计策略，使我们进一步的了解到关于网络广告的优势和目前所遇到的不足。根据网络广告的概念可知它是一门新兴的事物，给人们的生活带来了很大的影响，可以让顾客有选择性的接受所传播的信息，更具有感官性等的不同优势，这是传统的广告不能达到的效果，因此网络广告才能流行于互联网上。但是我们却不能只看到它的优点而忽略了它将要遇到的阻碍。在目前互联网高速发展的今天，要想第一时间让受众关注，那就必须得提高其含金量或者必须是新奇的从而达到自己想要的效果。本文已经根据不同的环境和受众提出了相应的方案来解决这些问题，但是也还不全面。要想网络广告在以后的发展道路上一帆风顺，我们就必须时刻注意社会发展趋势，不同受众的特点等等一系列的问题，只有用心的去了解问题，才能更好的提出方案解决问题，也就能更好的丰富网络广告设计策略的内容。总之，要想网络广告设计策略能够得到更多受众的支持，就必须做好更多的幕后准备工作。