电子商务在中国农村的发展

电子商务在中国农村的发展

电子商务已经进入了快速发展的阶段，艾瑞的数据显示，去年中国Ｂ２Ｂ贸易总额为２０．８万亿。赛迪顾问预计中国Ｂ２Ｂ电子商务未来五年将保持４４．６％的复合增长，到２０１１年Ｂ２Ｂ电子商务规模将接近７万亿元。

      随着电子商务大潮的来临，农村这个大市场也开始活跃起来。农村是否会成为电子商务的潜力市场？农村电子商务在建设过程中的瓶颈在何处？就此问题，记者采访了广东电信研究院商务领航研究员韩海潮。她说：“农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场。”但是农村电子商务也存在较突出的问题。针对这些问题，电信运营商不仅要针对性地提供电子商务服务，完善农村电子商务信息运营，还要积极开展农村信息化项目建设，带动农村电子商务的全面发展

农村电子商务的走向

如果对于看到“农村”2字，你还是呈现一副“鸡飞狗跳”的印象，那你真是外星人了，对久没回地球啦?所谓士别三日当刮目相待，何况是如今信息爆棚，以微秒来计算资讯的年代。只需要一条网线，一台电脑，可以完成很多的事情。而作为如今的农村互联网生活，也已经不再是什么遥不可及的事情。越来越多的运营商走进了大山大谷，前有电器下乡政策的支持，后有农村基础建设的加强。这都为农村电子商务提供了更多便利的条件。

在最初的映象中，说到农村的产品，很自然的想到了农家特色产品。而如今，作为农村电子商务最常见的体现形式就是B2C的特产网。用百度、谷歌搜索下有关特产的资讯，大把的产品资讯。而如何真正做到让消费者享受到绿色无公害的优质农产品，则是一个大课题。随着都市人越来越越重视养生之道，对于无公害绿色食品的需求也在不断的加大，尽管每个超市都设有绿色蔬菜的专柜，仍然无法满足消费者的需求，而这正是农村电子商务发展的绝佳时机。对于土生土长的村民来说，也许一辈子离开村子的机会都不多，如今大多数的年轻人都往大城市寻求机遇，而对于那些没有走出去的村民来说，如何将价值最大化是关键。

农村种植有一个特点，跟风。今年什么作物卖得好，全村的大部分人都会进行种植，而往往因为大量的跟风导致了第二年供大于求，大批量的农产品因为销售渠道，运输渠道等各种原因，囤积在地中最终烂掉。还有不少村落，因为资讯的不通达，对外界的需求量得不到及时准确的评估，对新的种植技能无法及时学习，对创新型的养殖技术没能与时俱进。自然对外的产品销售不够理想。而如今，农村电子商务带给了朴实的村民新的出路，不出村货出城。而小尧要说的设想，并不是普通的只是以B2C土特产形式走出去。

农村电子商务优势在于：有需求，有市场，有针对人群，有货源(自产，还怕没货源?)

对于农村电子商务来说，最大的问题是什么?是留守农村的村民大部分不清楚如何通过互联网“卖”东西。说一个个普及，不是不可能，但操作性难度大，且从时间上来说，过于屯长。对于这个问题，笔者的初步设想是：一村一店;一市一站;一省市一导航;全国一个平台的大设想。目的是将信息资源最大化

在人才问题上，如今每个村都有“毕业大学生”村官，这极大的解决了技术上操作难的问题。而一般来说，每个村根据不同的地理情况，种植的农产品有所相同，也因为地理原因，各村的特产有所不同，而村官可根据村民主动上报的品种、数量、优质等级进行季节性推荐及宣传。对于景色优美的小村落，还能进行旅游的宣传，带动整个村的经济发展。而如果以个人为单位，则花费时间长，操作不便利，且更多的是容易将时间放在浮躁中，如果采取一村一店，则能有效的进行职能分配，共同创产增收。

对于消费者来说，以村为店，如同打了“农产品合格证”。增强了购买的信任度，不担心货不对板。同时，对于村子自身来说，可通过新的农产品技术培训指导，加强村民对新资讯的宣传，通过良好的竞争，为农村增产。而一村一店也能利用消费者预订的方式解决特别时期供不应求情况的风险调控。

一市一站、一省市一导航、全国一个平台则是从总体构架上的思考。当然，对于网站运营上来说，还有许多的问题存在，物流就是一块大问题，但随着我们物流行业的不断整合和硬件的不断完善，相信有那么一天，能较好的解决这个问题。查看了下，现有的一些B2C农村电子商务，还是做的不错的。有村务公开、百姓新闻、三资监管、包括供村民个人上网开店的“农家店”、农村教育，还有相当跟得上节奏的手机网站版本，相当佩服这些远见者。

 农村电子商务市场的潜在需求

由于我国农村自然和社会经济环境的现实情况,农村对电子商务的需求在很多方面甚于城市。虽然农村电子商务市场才刚刚起步,但随着农村电子商务市场相关条件的成熟,今后几年有望迎来快速发展。

　　(一)农业对电子商务的需求

　　最近几年,类似堆积如山的桔子卖不出去这样的“丰收的烦恼”新闻时有报道。这一现象很大程度上跟我国农村居住分散,经济和交通相对落后等特殊的社会环境造成农村信息闭塞,与外界信息沟通不畅有直接的关系。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来,从而保证农业生产符合市场需求。

　　此外,电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。由于是小农户,生产就形不成规模,自产自销的方式不仅效率底,成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起,在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求,使得小农户也一样有竞争力。这一现实,也为专业的第三方农业电子商务网站提供了发展的空间。

　　(二)农村生活方面对电子商务的需求

　　在生活方面,农村电子商务市场一样也存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境,没有超市,商场等成规模的规范的购物场所,使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便,而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感,而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外,农村在文化娱乐设施方面的缺乏,也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。

　　(三)在线教育资源需求

　　党的十七大报告突出地强调了“教育公平是社会公平的重要基础”,把教育问题放在了实现社会公平的特殊地位。虽然近年来,国家加大了对农村教育的投入和支持力度,乡镇学校的发展条件有了很大改善,但是城乡教育资源无论是在软件还是硬件上的差距都不是短时间内可以彻底改变的。城市里的集中了整个社会的优质教育资源,这些资源在满足城市自身教育需求外,可以通过互联网延伸到广大的农村,让农村的学生通过网络分享最新的教育成果。

　　(四)农村劳动力市场对电子商务的需求

　　近年来由于农业生产力水平的提高和城市化进程的加快等原因,农村劳动力剩余问题已经十分突出。据有关部门统计,现在我国农村剩余劳动力已达2亿左右,这些从农业中转移出来的劳动力需要寻找新的就业岗位,而针对农村的劳动力市场没有完善的信息服务方式。对于地理位置较偏僻,交通相对不便利的农村而言网上招聘求职将可以很好地满足这一需求。

　　一些专业的职业教育培训机构,可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程,满足农村劳动力向城镇的转移。

网站应在规范中求发展

虽然涉农网站在日益增多，但远离或脱离农村、服务特色不明显、针对农民需要的服务内容数量少的劣势仍较为普遍，这就为农民全面掌握信息造成了影响。因此要规范涉农网站，让其成为广大农民的左膀右臂。 

首先需要解决的是，应建立统一网络体系，统一管理。成立统一的信息主管部门，建立完善的网站报批制度，制定相应的政策法规，加大宏观调控力度，避免低层次重复建设。集中建设统一兼容、资源共享、高效适用的各级网络中枢软硬件平台环境，形成全国统一、规范、畅通、共享的信息网络体系。 

      其次，需要建立信息采集、处理和发布系统。 

      再次，需要引进技术和人才，打造特色农网。 

      最后，还应该建立安全的网上支付体系。网上支付是农业电子商务产业链条中非常重要的环节。农民思想比较保守，若网上出现不诚信交易，势必影响农民对网上交易的信任度，电子商务在农村的发展也面临阻力。 

      除此之外，韩海潮还表示，电子商务在农村的商机撮合能力较弱，电脑的普及率较低也成为电子商务在农村拓展的阻力。

发展农村电子商务的必要性

1、发展中国农村电子商务，可以解决农业信息畅通问题。综合我国农业结构存在的问题，主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两个都可能从信息问题中得解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，更好地促进它沿时代的方向发展，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮助领导科学决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对农业农村的不良影响。目前，农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。　　2、发展中国农村电子商务，可以解决制约农业发展的农产品流通问题。目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。

发展农村电子商务的可行性

中国的国家信息基础设施建设迅速发展，为中国农村电子商务提供了良好的基础。我国的国家信息基础设施建设发展迅速，基本完成框架结构，为中国农村电子商务提供了良好的基础。中国电信已建成开通了覆盖全国的数据通信网络。其中中国公用分组交换数据网1993年建成开通，是中国电信最早建成的数据通信网络，网络规模目前已经覆盖到2200多个城市，并与世界上23个国家和地区的44个数据网互联。中国公用数字数据网1994年开通，目前骨干网已通达所有省会城市，覆盖到2000个县以上城市和2000多个经济发达地区的乡镇。中国公用计算机互联网目前已经有20多个省市的接入网建成，网络节点遍布全国200多个城市，并与美国等5个国家的12个运营商有直达路由连接。中国公用宽带网目前已覆盖全国所有省会城市，20个省的省内宽带网已基本建成。中国公众多媒体通信网主要提供国内信息服务和各种应用。

结论

随着全球经济发展正在进入信息时代，农村电子商务作为提高农村经济收入，加强农村经济建设的重要因素之一，农村电子商务市场的发展将为推动农村经济增长方式带来巨大的变革。因此，农村电子商务的建设中对农村经济的发展和农民收入的增长具有积极的作用。