浅谈电子商务与网络营销的应用(二)

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   （3）发展政府和企业间的电子商务，实现政府采购网络化。
     2.加强法制建设
   （1）扶持重点行业，在企业当中开展电子商务，建立示范点，通过总结经验加以推广。
   （2）加强对网络的立法监督，规范企业的网络营销行为。
   （3）在市场当中准入制度、税收征管、广告管制、交易监督，还有网络有害信息过滤等方面的制定规则。
四、加强电子商务与网络营销的宣传和人才培养
一个新事物的诞生，必将引起人们的质疑，而同时也是人们不容易接收。所以做好电子商务和网络营销的普及和宣传工作，是人们更加对它了解，从而得到广泛应用。这就必须要求宣传工作要做到位，要科学化的，实事求是，把真实的信息传达给人们。对于人才的培养，要制定切实可行的电子商务人才培养计划，而且要立即付出行动。我们应该利用各种途径和手段培养一批素质较高、层次合理、计算机及经营管理等方面的人才，把他们合理的使用，把可以加快我国是电子商务与网络营销建设步伐。
第四章实例分析电子商务与网络营销的应用（广元朝天区沙河土特产）
一、沙河土特产经营部电子商务和网络营销的应用现状
沙河土特产经营部是以销售本地土特产的小型企业，它主要是以销售木耳、核桃、野生菌、天麻等，经营部建立自己的网站，在网站有自己产品的介绍和说明，建立了与客之间的联系方式，通过网上联系订购，来完成交易。虽然经营部在电子商务方面有了一定的应用，但还有许多的问题和不足：1.信息化的基础实施差。2.信息化的网络环境不够完善，要进一步的改进。3.的设计过于简单，没有动态性的网页，有些信息很长间得不到更新，使客户部能即使的得到最新信息。4.人才缺乏，管理人员也只是对电子商务和网络营销从表面的认识，加之没引进和培养这方面的人才，阻碍了电子商务的发展。
5.网站上只有产品的介绍，而与客户联系沟通没有建立完善的机制，这样会使客户流失，也阻碍电子商务的发展。
二、沙河土特产经营部电子商务与网络营销所面临的阻碍
1.由于传统观念的束缚，很多人指愿意到商场和商店去买东西。特别是土特产指一类产品，大多数人认为无法鉴别该产品的质量，同时认为电子支付部怎么安全，而且也部知道售后服务是否完善。导致网上销量不好，使电子商务与网络营销难以进行。
2.虽然已应用了电子商务，但是经营部将网络当作沟通的工具，用来与客户联络，很少在网上进行交易买卖。如果能在网上进行交易，不仅能够留住更多的客户，而且节约了时间，减少了成本。
（1）网站发布的信息过于简单，虽然有网站，但有些功能部完善，例如营销调查、群体互动等。
（2）网站制作的一些内容无法被识别，阻碍了网站被搜索引擎收录和排名，到时网站起到的作用打了折扣。
总之，电子商务与网络营销的应用处于一个初级阶段，无论是网络基础建设，还互联网应用的总体水平都要得到极大的改善，电子商务与网络营销的应用才到的到发展。
3.开展电子商务与网络营销需要人才，由于公司领导对电子商务没有一个清晰的认识，在培养人才，显得力不从心。电子商务的发展不仅需要基础的信息技术人员，也需要商务人才，高级的规划人才。专业人员的不足，导致企业电子商务不能健康快速的发展。
三、沙河土特产经营部电子商务与网络营销的现状和障碍的解决对策
1.加强网络基础设施建设
网络基础设施的落后，直接将导致我们失去电子商务给经济发展带来的机遇，更会加大网络化的差距。因此，我们必须加大网络的基础设施的建设，为电子商务与网络营销提供坚实的基础。所以，本经营部要要在以下方面加大投资和建设。
（1）在建设网站中，要一客户为准。网站设计出来后，要赢得客户的喜欢。
（2）网页的制作不能太过于简单化，应该有基本的信息发布系统，以满足经营部和产品不断得到更新的需要，同时也能使客户了解到最新产品的情况。
（3）在网页的设计简洁、鲜明，针对搜索引擎进行网站优化，并利用多种方式对网站进行推广，来提高网站的流量。
（4）增加网络操作设备，使之能够为更多的客户服务。
2.做好电子商务与网络营销的规划
（1）要明确自己发展电子商务与网络营销的原则和目标
（2）要安排电子商务与网络营销发展初步的任务，只有明确了任务，才按照设想的方案发展。
（3）经营部重点项目的建设，更加具有竞争力。
3.加大力度宣传自己的网站以及产品，使更多的消费群体了解经营部，使消费者够相信信息的真实性，从而得到他们的青睐。引进和培养电子商务与网络营销这一方面的人才，引进这一方面的高级人才，从而使内部人员能够得到更好的学习和指导，纠正管理上的失误。
第五章电子商务与网络营销的新趋势
一、电子商务的从深化和专业化
在我国电子商务还处于一初级发展的阶段，与发达国家相比差距甚远，而发达国家的电子商务已进入了一新的阶段，逐渐向各个领域发展。有着“中国电子商务之都”的杭州，有着电子商务的环境、体制、人才、市场等优势，所以要跟上世界电子商务的步伐，就必须要纵深化、专业化、国际化、区域化、和多样化发展。
二、网络营销个性化
由于互联网具有信息共享性、成本低廉、传递速度快等特点；导致了网上信息的自由，同时又为信息的泛滥提供了便利。这就决定了企业在向顾客提供信息时，必须遵循网络礼仪，随着消费观念的不断转变，网络营销的趋势将会趋向个性化。而且还会更加注重服务方面的个性化。
结束语
电子商务正在全球发展起来，各类电子商务网站如雨后春笋般的在网上出现了，其中有购物网站、拍卖网站、教育网站、医疗网站、网上银行等。这就在告诉我们：在经济全球化、信息社会化、产业知识化的今天，每一人都和电子商务紧密相连，我们每一人都应该学习和了解这一门新科学。
参考文献
1. (广元市朝天区沙河土特产经营部)
2. 濮小金，司志刚，《新编电子商务导论》
3. 刘姝、蒋洪亮，《我国电子商务存在的问题及研究对策》.工商管理，2009
4.《我国传统企业开展电子商务的影响因素分析》.中国日照，2004
5. 刘喜敏、刘玉玲，《电子商务法律法规》.大连理工出版社，2006
6. 马海群，《电子商务标准化建设》

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