摘要

随着科技的进步，社会的发展，尤其是移动互联网和智能手机的普及和发展，整个世界已经进入移动互联时代，移动互联网在改变和颠覆着人们熟悉的一切。中国现代意义上的公司企业起步晚，发展迅速，有自己的特点。许多优秀的中小企业从改革开放后的艰难环境下逐步发展壮大，走出了自己的品牌发展之路，几十年来成果斐然。然而随着互联网的发展，这些传统产业以及一些新成长起来的行业都无一幸免地遭受着互联网的冲击，企业品牌的发展遇到了新的挑战：传统企业品牌无论是从企业的组织架构，管理和推广的模式还是人才管理上面，都已经无法应对高速发展的互联网。如何从新的互联网视角出发，重视存在感、参与感，在与消费者互动中构建自身管理模式，建立产品或服务的迭代机制，是每一个中小企业在品牌建设中需要去思考的问题。同时，在互联网时代一些借势崛起的明星品牌的成功经验也是值得借鉴的，包括诞生于互联网迅速被市场接受的品牌成功模式也有许多值得探讨的经验，中小企业经营者们可以结合自己的实际情况加以利用。

关键词　中小企业；品牌；品牌管理；互联网；

目  录

摘要I

一、引言1

二、互联网发展对中小企业品牌建设的挑战2

（一）互联网带来的冲击2

（二）市场已经发生的变化3

（三）诞生于互联网的新品牌在迅速崛起和超越3

三、目前中小企业品牌建设存在的问题分析6

（一）品牌的概念需要升级6

（二）品牌的传统打法的瓶颈越来越明显6

（三）单向传播-灌输型的品牌推广方式面临挑战7

四、加强中小企业品牌建设的若干建议8

参考文献9