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奔驰汽车在华市场品牌联合策略分析 (4)
本文ID:LWGSW101118
(字数:7588)
价格:
128元
XCLW1812 奔驰汽车在华市场品牌联合策略分析 (4) (字数:7588)
摘要
随着新的客户群不断涌现以及客户需求的日益多样化,奔驰汽车亟需找到一条延伸品牌价值、拓展品牌内涵的道路,以适应个性化、差异化的消费趋势。在快速消费品营销领域,品牌联合作为实现这一意图的有效手段已得到广泛应用,并引起学术界的关注。借鉴品牌联合的现有理论和商业实践,本文利用文献综述法和案例分析法等研究方法,试图通过结合奔驰汽车销售现状,利用swot模式对奔驰汽车在华市场营销组合进行分析,发现奔驰汽车在华市场营销的现状主要包括汽车营销本土化,品牌定位年轻化和产品聚焦创新化。最终提出奔驰汽车在华营销对策建议,在移动互联网时代,奔驰公司的营销策略应充分考虑电子商务的影响,在营销前期,充分利用新媒体创新营销模式。在营销后期,则需注重售后服务,注重用户需求,提高用户体验。
关键词:品牌 消费群体 品牌定位 产品销售策略
目录
一、奔驰汽车简介
5
(一)奔驰汽车市场品系列介绍
5
(二) 奔驰汽车销售现状
6
二、奔驰汽车SWOT分析
7
(一) 优势分析
7
(二)劣势分析
8
(三)机会分析
9
(四)威胁分析
9
三、奔驰汽车在华市场营销现状
10
四、奔驰汽车中国市场营销组合分析
12
(一)品牌定位策略
12
(二)产品策略
12
(三)销售渠道策略
12
(四) 定价策略
12
五、奔驰汽车中国营销对策建议
12
(一)电子商务
13
(二)手机网络
13
(三)售后服务
13
参考文献
14
致谢辞
14
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