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数字时代我国电子商务企业营销策略研究
本文ID:LWGSW101126
(字数:6801)
价格:
128元
XCLW1820 数字时代我国电子商务企业营销策略研究 (字数:6801)
摘 要
在当今社会, 网络技术的飞速发展和广泛应用给社会带来了巨大的变化, 同时也为企业的营销管理带来了巨大的变化, 经济发展的新趋势需要新的营销方法, 以适应社会和经济的要求。因此,电子商务企业的营销应运而生。消费者的整体购买力减弱。 据国家统计局数据,14年皮革制品零售总额达到8936亿元,与13年相比增长0.7个百分点,皮革制品消费量逐步下降。网购市场呈现强劲增长态势,皮革网购成交额达到6153亿元,与13年相比增长41.8%。面对服装市场整体放缓,电子商务的突然兴起引发了深刻的变化,消费者消费习惯。电子商务已成为皮革企业探索新消费点的重要途径。在积极探索市场竞争转型路径的过程中,企业仍面临一系列严重影响电子商务发展的制约因素。
本文研究分析海宁皮革城电子商务平台的营销策略,分析了海宁皮革城的现状并提出一系列的创新对策。
关键词:电子商务;营销策略;服务营销
目 录
摘要
1
引言
1
一、国内外研究现状
2
(一)国内研究现状
2
(二)国外研究现状
2
二、数据时代对电子商务企业的影响
4
(一)市场营销环境的巨大改变
4
1.互联网促进市场营销人员思维的改变
4
2.重构商业模式
4
(二)电子商务企业的改革与更新
4
1.实现精准营销
4
2.实现企业无人化经营
5
3.企业内部集约高效、行业内部统筹协调
5
三、 数据时代下我国电子商务企业营销现状---以海宁皮革城为例
6
(一)市场营销人员学习新技术成本增加
6
(二)病毒式、口碑营销
6
(三)海宁皮革城微博营销
6
四、 数据时代下我国电子商务企业营销创新的对策---以海宁皮革城为例
8
(一)了解客户需求
8
(二)获得客户真实评价
8
(三)提高服务意识,争取价格优势
8
1.培养专业的企业营销人员队伍
8
2.不断提升性价比
9
(四)品牌突出定位措施
9
结束语
10
参考文献
11
致谢
12
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