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零售行业营销传播渠道研究
本文ID:LWGSW101158
(字数:9858)
价格:
128元
XCLW1852 零售行业营销传播渠道研究 (字数:9858)
摘 要
中国是人口大国,随着经济与技术的起飞,国人消费需求显现爆发式增长。而因城市化发展、GDP目标追求、人口分布、受教育覆盖面的变化;纵观几十年时间轴,零售渠道路径经历多次革新,零售业态受到消费需求和生产能力主导,变化出适合国人的营销方式。从单纯线下渠道,发展成线上渠道,衍生出线上线下相结合方式。目前线上线下融合正处在困顿中,存在的问题和未来发展的方向,提出了个人的一些分析。
关键词 零售业 改革 营销渠道 互联网
目 录
摘要
I
一、零售业态的概念
3
(一)零售业态的不同定义
3
(二)零售业态的主要类型渠道
3
1.店铺式传播渠道
3
2.无店铺式传播渠道
4
二、中国零售业渠道的变迁
5
(一)零售业渠道重大变革
5
(二)中国零售业渠道变化
6
(三)影响零售业态渠道变化的主要因素
7
三、中国零售业渠道存在的问题和对策
8
(一)线下传统零售业举步维艰
8
1.实体店铺的困境
8
2.实体线下渠道改变对策
9
(二)网络零售渠道的问题与对策
10
1.电商的猫腻
10
1.网络乱象的对策
11
(三)零售渠道革新对策—新零售
11
1.品牌化
11
2.社区经济、专业化、解决最后一公里环节
12
结束语
13
参考文献
14
致谢
14
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