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品牌营销与品牌形象管理研究—以万达企业为例
本文ID:LWGSW71362
论文字数:6020
价格:
128元
论文编号:YX476
论文字数:6020
品牌营销与品牌形象管理研究—以万达企业为例
摘要
自我国加入WTO后,国际贸易往来日益增多,我国企业的产品和世界知名品牌的市场竞争日益激烈。品牌营销在我国的企业发展中得到了重视。万达集团的发展是一个不断开发自身产品业态的品牌延伸。随着万达城市综合体项目规模的不断扩大,增加了商业活动内容,促进了社会的经济发展,万达集团通过自身的发展过程诠释了品牌营销和品牌形象的重要性。
关键词:品牌营销 品牌形象 房地产 万达集团
目 录
摘要
I
前言
1
1.相关的理论基础
1
1.1品牌营销的概述
1
1.2品牌形象的概述
1
2.万达房地产业品牌营销策略的发展现状
1
2.1万达品牌的内涵
1
2.2万达品牌经营的三个阶段
1
2.2.1第一阶段:1992—1999年万达品牌的塑造
2
2.2.2第二个阶段:1999—2002万达品牌的开拓
2
2.2.3第三阶段;万达品牌的战略性管理
2
2.3万达现行房地产品牌策略
2
2.3.1产品策略
2
2.3.2客户策略
3
2.3.3企业文化策略
3
3.万达房地产品牌营销以及形象管理中中存在的问题
3
3.1重服务管理,轻质量管理
3
3.2重项目品牌,轻企业品牌
3
3.3重广告宣传,轻品牌塑造
4
3.4重品牌公关,轻危机管理
4
4.万达房地产业实行品牌战略的对策
4
4.1制定品牌战略
4
4.2培育企业独特的品牌文化
4
4.3加大创新力度,优化品牌营销策略
4
4.4加强危机管理,巩固品牌营销策略
5
参考文献
6
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