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关于杭州地区林内热水器的市场营销策略分析
本文ID:LWGSW71464
论文字数:4361
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128元
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目 录
一、杭州热水器市场环境分析……………………………………………2
(一)电热水器环境分析…………………………………………………2
(二)燃气热水器环境分析………………………………………………2
二、消费者调研 …………………………………………………………2
(一)购买人群分析(购买特征/行为特征等)……………………… 2
(二)购买因素……………………………………………………………2
(三)品类偏好……………………………………………………………2
(四)品牌偏好……………………………………………………………3
三、销售渠道………………………………………………………………3
(一)KA渠道………………………………………………………………3
(二)专卖店………………………………………………………………3
(三)线上销售……………………………………………………………4
四、市场推广策略…………………………………………………………4
(一)主推产品……………………………………………………………4
(二)营销宣传……………………………………………………………4
(三)重点市场选择………………………………………………………5
(四)主要推广宣传时间…………………………………………………5
参考文献……………………………………………………………………6
一、杭州热水器市场环境分析
(一)电热水器环境分析
电热水器在智能化技术、产品结构设计和高效节能方面进行了大量的研发工作。如海尔热水器的梯度加热技术,可以实现上、中、下三组加热管动态组合,允许用户可以根据热水量需求进行选择性加热。美的热水器采用双胆结构,双核四加热管对水进行分层加热,解决传统单胆热水器的缺陷,大幅度提成加热效率及热水的输出率。但由于电热水器在产品使用上存在较大不方便,连续使用上存在热水不够的缺陷,也随着消费者对热水需要越来越大,消费者选择电热水器的比例
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