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杭州四季青服装市场发展策略分析
本文ID:LWGSW71523
论文字数:6840
价格:
128元
论文字数:6840
目 录
一、前言
3
二、调研概括及调研结果
3
(一)调查目的
3
(二)调查对象
3
(三)调查方法及基本情况
4
(四)调查内容
4
(五)调查数据
4
三、四季青目前市场现状
5
(一)休闲服饰的市场状况分析
5
(二)消费者购买行为分析
6
1.购买休闲服饰的原因
6
2.消费者购买服装的主要时机分析
6
3.消费者选择休闲服饰的原因分析
6
4.购买服装的频率分析
7
5.购买的信息来源分析
7
(三)消费者的需求分析
7
1.对服饰的要求
7
2.喜欢休闲服饰的设计风格
7
四、杭州四季青服装市场的优势
8
(一)位置优越
8
(二)交通便利
8
(三)物流运输发达
8
(四)人流量大
8
(五)稳定的广告投放
8
五、四季青存在的问题
8
(一)场地狭小、停车难、消防安全一系列问题
8
(二)批发的货物来源广、竞争大
9
(三)低价与低质的定式思维
9
(四)客户群
9
(五)商铺店主素质
9
(六)新址对发展的影响
9
(七)货款无保证
10
(八)缺乏自我品牌
10
六、针对杭州四季青发展的意见和建议
10
(一)战略
10
1.O2O销售新模式
10
2.降低交易费用
11
3.线上、线下交易同步进行
11
(二)市场环境的管理
11
(三)人才引进与培养
11
(四)改善商铺布局
12
(五)服务全面升级
12
参考文献:
12
一、前言
在这个信息技术一日千里蓬勃发展的时代,人们的经济收入越来越多,随着带来的是生活压力大,工作繁重,以至于让大多数人的空闲时间去向往一种悠然自得的自在,这种休闲方面的诉求往往被人民投射在服饰审美方面,年轻人的服饰越来越迎合服装市场的潮流,他们越来越注重一种追求自我的服饰,注重服装的审美与设计。所以,杭州四季青服饰正好迎合了当代年轻人的市场,如今四季青的服装规模不断壮大,服装的种类也越来越多样化。年轻人的服装作为了社会服装的主流,所以说四季青的服装市场成长空间极大[ 陶文华.服装市场发展策略应走科学道路[M].北京邮电大学出版社,1999:11-12.]。
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