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苹果公司的市场营销策略研究——以品牌延伸策略为例
本文ID:LWGSW71575
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目录
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1
苹果公司的市场营销策略研究
1
——以苹果公司为例
1
一.绪论
1
二.品牌延伸理论
1
(一)品牌的定义
1
(二)品牌延伸的定义
2
(三)品牌延伸的分类
2
(四)品牌延伸的必要性
2
(五)品牌延伸的要素构成
2
(六)品牌延伸的效果分析
2
三.苹果公司延伸至手机行业的案例分析
2
(一)苹果公司的简介
2
(二)苹果手机延伸至手机行业的经验环境
2
(三)苹果iPhone的SWOT分析
2
(四)苹果iPhone的营销策略
2
(五)苹果公司iPhone取得成功
2
四.苹果iPhone延伸成功的启示
2
(一)强势品牌是iPhone品牌延伸成功的基础
2
(二)产品创新是iPhone品牌延伸成功的关键
2
(三)准确的市场定位是iPhone品牌延伸的前提
2
(四)出色的营销是iPhone品牌延伸的保障
2
(五)苹果iphone面临的风险和控制…………………………………………………………………….2
五.结束语
2
参考文献
2
品牌延伸效果的评估
——以苹果公司为例
一.绪论
在如今这个激烈的市场竞争中,品牌战略的重要性愈加突出。企业纷纷通过品牌延伸以强化自身品牌的竞争优势,保持品牌的长久活力。得当的品牌延伸有利于新产品进入预期的目标市场,达到预期效果,更有利于为品牌整体效益加分,反之,不仅不利于新产品的发展,对于整体品牌而言也将是个沉重打击,最后功亏一篑。因此,企业需要科学的品牌效果评估方法,从而有效的评估自身品牌延伸战略的,在实施过程中及时调整战略,已达到最优效果。
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