浙江会展品牌的塑造和策略研究

市场营销论文编号:YX125 论文字数:20814,页数:33

目录

第一章 导言 1
  第一节 选题的选题背景及意义 1
  第二节 核心概念 1
    一 、会展定义 1
    二 、品牌塑造 2
  第三节 论文的主要研究思路和基本框架 2
第二章 文献综述 4
  第一节 国外会展业相关研究综述 4
  第二节 国内会展业相关理论研究 6
  第三节 简要评述 7
第三章 会展行业发展现状分析 9
  第一节 国际会展行业发展现状 9
    一 、世界会展的布局正在调整 9
    二 、会展中心大量兴建 9
    三 、新兴二级会展城市的竞相出现 10
  第二节 中国会展行业的发展状况及重点省市的发展状况 10
    一 、中国会展业发展现状 10
    二 、国内重点省市的发展现状 14
  第三节 浙江会展行业的发展现状 16
    一 、浙江展览会的情况 16
    二 、展览公司情况 16
    三 、研究机构、会展教育 16
    四 、会展行业协会 17
第四章 浙江会展业存在的问题及面临的挑战 18
  第一节 浙江会展业存在的问题 18
    一 、缺乏整体规划，存在行业多头管理 18
    二 、资源利用率低，专业场馆缺乏，未形成集群效应 18
    三 、对外合作交流较少，整体综合竞争力不强 19
  第二节 浙江会展业面临的挑战 20
    一 、来自区域的挑战 20
    二 、来自行业内部的挑战 20
第五章 浙江会展行业发展路径研究——基于品牌塑造的资源整合策略 22
  第一节 品牌塑造相关理论 22
    一 、会展品牌的定义 22
    二 、品牌资产——阿克尔模型 22
    三 、城市会展品牌的基本特征 23
    四 、会展品牌塑造对会展业的意义 23
  第二节 会展品牌塑造现状 24
    一 、单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位 24
    二 、会展实态与传播形象差异过大 24
    三 、品牌塑造的过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化 25
    四 、会展品牌形象缺乏层次感,不能输出持续价值 25
  第三节 品牌塑造的资源整合策略 25
    一 、资源整合的内涵 25
    二 、政府层面：加强引导和扶持，发挥导向作用，培育重点品牌 26
    三 、行业协会：规范管理、指引行业发展方向、加强对外交流合作 27
    四 、会展主体：强化品牌战略意识、提高品牌服务行销机制、实现集团化经营 27
参考文献 29
致 　谢 30

摘要
 会展业被誉为21世纪的“朝阳产业”。会展业的发展能给一个地区带来无限商机，它已被称为城市发展的“助推器”，产业间的“粘合剂”。浙江会展业一直处在中国会展业发展的前列，但依旧与一线的城市有较大的差距。本文从对国内外会展业的现状分析入手，探讨了浙江会展业发展存在的问题与面临的挑战。然后针对浙江地域特色，从政府层面、行业协会、会展主体这三个层面入手，提出了基于会展品牌塑造的资源整合策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的可持续发展。
 
关键词：会展业  会展品牌  品牌塑造

ABSTRACT

 Exhibition industry is known as the "sunrise industry". in the 21st Century. Exhibition industry will give tremendous opportunities for a region, which have strong connection with other industries, known as the incentive for urban development. Zhejiang exhibition industry has been in the front rank of China, but it still has a large gap with the front line city. This article starts with the current situation of domestic and international exhibition industry, to discuss the problems and challenges of the Zhejiang exhibition industry.  According to the Zhejiang regional characteristics and starting from three levels of the government level, guild and the business entity, propose the strategy based on the resource integration exhibition branding. Integration of various resources, form the exhibition city group characterized by industrial clusters. To the formation of the exhibition area in Yangtze River Delta area as the basis, achieve the sustainable development of Zhejiang Exhibition Industry.
KEYWORDS：Exhibition industry,  Exhibition brands,  Brand Shaping