网络游戏的营销策略分析—以《魔兽世界》为例

市场营销论文编号:YX028  字数:11078,页数:15，有开题报告
 中文摘要
 英文摘要
 前言
 研究意义及目的
 研究框架
 1 引言 
 2我国网络游戏营销总体现状 
 2.1 网络游戏发展概况 
 2.1.1 网络游戏概念及分类 
 2.1.2 我国网络游戏发展现状 
 2.2我国网络游戏的营销分析 
 2.2.1定位营销 
 2.2.2广告营销 
 2.2.3 博客营销 
 2.2.4 文化营销 
 3 魔兽世界的营销策略 
 3.1 魔兽世界的发展现状 
 3.2 魔兽世界的主要营销策略 
 3.2.1 产品策略 
 3.2.2价格策略 
 3.2.3 分销渠道 
 3.2.4 促销策略 
 4 未来网络游戏营销的发展方向 
 4.1 营销团队的专业化 
 4.2 加强异业合作 
 4.3 网络广告作用加强 
 结论
 参考文献 

摘要：网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，从产品线、收费模式、代理模式、游戏规模、运作模式和开发模式对我国8款游戏进行了较为详细的介绍。然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的四种较为常见的营销模式进行了阐述：定位营销、广告营销、博客营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。
关键词：网络游戏；现状；《征途》；营销策略