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论吉利汽车在市场定位的策略分析与研究
本文ID:LWGSW85403
论文字数:12440
价格:
128元
论文编号:
YX762
论文字数:12440,附开题报告
论吉利汽车在市场定位的策略分析与研究
目 录
摘要
3
一、绪论
4
二、市场定位相关理论
5
(一)市场定位理论
5
(二)定位及作用
5
三、吉利汽车市场定位的策略分析
6
(一)市场定位分析
6
(二)竞争者现状及市场现状分析
7
(三)吉利汽车目标市场分析
8
1偏好细分
8
2心理细分
8
3格调细分
9
(四)吉利汽车产品策略
8
1吉利汽车应加强对产品策略的调整
9
2加强吉利汽车竞合战略
10
3应对市场需求对价格进行调整
10
(五)吉利汽车定价策略
10
1价格定位方法
10
2创造品牌差异价值
11
3正确分析竞争对手定价策略
11
结论
13
参考文献
16
致谢
16
摘要
本文对吉利汽车在如今汽车市场竞争中使用的定位策略与案例分析。印证了准确的市场定位在市场竞争中的重要性
作为中国自主品牌的民族企业,它成功的收购沃尔沃,将东西文化相结合,为中国自主品牌走向国际、在国际汽车市场占得一席之地开了先河。在今后的发展中,吉利不但要以自己的企业效益为前提,努力做好产品的开发、整合,还要将利益间接带给消费者、将企业文化带给消费者,让消费者更好的认识吉利、认识国产自主品牌轿车,给中国轿车走出国门、跑向全世界打下坚实的基础。
首先,加速实现品牌价值消化。品牌价值的消化是吉利收购后的当务之急,13岁的草莽英雄吉利能否消化拥有83年历史的贵族品牌将是收购完成后的第一道坎。价值消化的基本方法包括区分优势、劣势,吉利最突出的优势是中国在采购与研发方面的成本控制,将有助于提升沃尔沃的全球竞争力,最棘手的问题则包括筹集运营资金、扭亏为盈、劳资关系等。
明确品牌定位、占领目标人群的心智资源仍然是品牌价值传播的关键。沃尔沃固有的安全、环保的价值观,以及有可能注入的创新、自主品牌等理念,为其奠定了高端公务、商务车的价值基础,具备了定位目标市场的优势资源。
下文会对吉利汽车在汽车市场的定位策略做详细分析。
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