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浅析互联网时代的消费心理和行为
本文ID:LWGSW85405
论文字数:11534
价格:
128元
论文编号:
YX764
论文字数:11534,附开题报告
摘要
随着社会经济的发展和科学技术水平的提高,网络时代应运而来,人们在日常工作生活中越来越离不开互联网,消费也是一样。网络市场是一个有别于传统市场的世界,它是一个虚拟的组合,由一类时常在网络上活动的人群组成。消费者获得信息更加便捷,网络消费也在“如火如荼”地进行着。在互联网时代,消费者从心理上的表现相较于以往都发生了巨大的变化。本文指出如今网络消费时代已经到来,并通过对互联网时代人们的网络消费行为、消费现状、消费行为的思考等进行分析,探讨互联网时代的消费心理。
关键词 互联网时代 消费 心理 行为
目 录
摘要..............................................1
引言..............................................3
一、互联网时代的网络消费心理行为....................4
(一)关于消费心理的介绍..................................4
(二)网络消费行为的概念..................................4
(三)网络消费的特点......................................4
(四)网络消费的应用......................................5
1 网络购物.......................................................................5
2 网络支付.......................................................................6
二、互联网时代网络消费现状..........................8
(一)互联网时代消费心理与行为研究.........................8
1 消费心理与行为的多样性.........................................................8
2 消费心理与行为的个性化 .........................................................8
3 消费心理与行为的引导性.........................................................8
4 消费心理与行为的层次性.........................................................8
(二)互联网时代网络消费的特征............................9
1 个性化的消费需求...............................................................9
2 消费者需求的差异性.............................................................9
3 消费理性.......................................................................9
4 消费的主动性增强...............................................................9
5 消费者与厂家、商家的互动意识增强...............................................9
6 时尚、追求新鲜与超前...........................................................9
7 消费层次明显,价格更敏感......................................................10
三、基于网络消费者心理行为特征的网络营销策略.........11
(一)基于网络消费者购买动机的网络营销策略................11
1 兴趣..........................................................................11
2 聚集和交流....................................................................11
(二)基于网络消费者活动方式的网络营销策略...............11
1 浏览..........................................................................11
2 搜索..........................................................................12
3 寻找..........................................................................12
(三)基于网络消费者购买过程的网络营销策略...............12
1 唤起需求......................................................................12
2 收集信息......................................................................13
(四)案例分析..........................................13
四、结语.........................................15
参考文献.........................................16
致谢.............................................18
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