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浅析连锁超市营销策略--以南城百货超市为例
本文ID:LWGSW85519
论文字数:12922
价格:
128元
论文编号:
YX774
论文字数:12922
浅析连锁超市营销策略--以南城百货超市为例
摘 要
自从中国加入世贸组织以来,中国的市场逐渐向完全开放市场发展,外资零售业纷纷进入中国市场,我国零售业市场的竞争不断增加,从而使我国本土零售企业面临更加严峻的挑战。就目前来看,我国本土发展起来的连锁超市的不论经营规模、还是管理水平都远远低于外国零售企业,此外,在营销理念上也与外资零售企业存在较大的差距。
在这个背景下,本文选择南城百货连锁超市营销策略研究这一课题来进行研究,希望能提出营销策略和营销策略实施的保障措施,为南城百货超市应对零售业市场的激烈竞争、保持健康的发展起到积极的作用。南城百货连锁面临着国内外大型连锁超市如华联、沃尔玛等的竞争。本文根据理论联系实际的方法,分析南城百货连锁超市的宏观环境与产业环境,运用SWOT方法,剖析了其内部环境存在的优势与劣势、外部环境带来的机会与威胁,然后对南城百货连锁超市的现有营销策略中存在的问题进行了分析,基于这些分析提出了适合于南城百货连锁超市的营销策略,主要是和4P相对应的几个营销策略(即产品策略、价格策略、促销策略)和服务策略。最后提出了南城百货连锁超市营销策略实施的保障措施,具体为加强人力资源管理、完善管理理念、加强员工培训,以及加强企业文化建设。
关键词: 南城百货,连锁超市,营销策略,SWOT,零售业
Supermarket chain marketing strategy
-- to south department store supermarket is analysed, for example
ABSTRACT
...
KEYWORDS:south department store, supermarket chain, marketing strategy, SWOT, retailing
目 录
1 前言
1
1.1 研究背景
1
1.2 研究的目的和意义
2
1.3 国外研究现状
2
1.4 国内研究现状
2
1.5 研究的方法
3
2 南城百货连锁超市的营销现状分析
4
2.1 市场营销意识薄弱
4
2.2 促销形式单一
4
2.3 商品种类及价格优势较弱
4
2.4 品牌知名度低
4
3 南城百货超市市场营销环境分析
6
3.1 宏观环境分析
6
3.1.1 政治法律环境分析
6
3.1.2 经济环境分析
6
3.1.3 技术环境分析
8
3.1.4 社会文化环境
8
3.2 产业环境分析
9
3.2.1 竞争对手分析
9
3.2.2 潜在进入者分析
10
3.2.3 替代者分析
10
3.3 南城百货超市SWOT分析
11
3.3.1 优势分析
11
3.3.2 企业劣势分析
11
3.3.3 企业面临的机遇
12
3.3.4 企业面临的威胁
12
4 南城百货超市的营销策略建议
13
4.1 STP分析
13
4.2 产品策略
13
4.3 价格策略
14
4.4 促销策略
15
5 南城百货超市营销策略实施保障
16
5.1 南城百货超市人力资源保障
16
5.2 南城百货超市管理保障
16
5.2.1 建立管理理念
16
5.2.2 强化市场部门职能并重视员工培训
16
5.3 南城百货企业文化保障
17
参考文献
18
后 记
19
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