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国(内)外优秀广告的心理学分析
本文ID:LWGSW76498
论文字数:5199
价格:
128元
论文编号:XLX855
论文字数:5199
国(内)外优秀广告的心理学分析
[ 摘要]本研究通过对国内外的的一些有代表性的广告进行分析,对这些大家耳熟能详的广告的产生以及运作做出了相应的分析,在理论与实际结合方面尽量做到了认真、平实,论文结构部分提到的影响因素很多。比如态度,社会因素等等,但亦有对影响因素侧重分析,以达到研究透彻、更加有意义的目的。本文在理论与实际结合方面分析了消费者对于广告心理方面的需要,愿望,同时,对于销售方面的营销,设计、包装,价位也做了一些阐述,最后以达到使商品在林林总总的广告宣传中脱颖而出的目的,赢的信赖,获得成功,我想,这也就是广告与消费心理学对于产生优秀的广告的实际作用吧
[关键词] 研究方法 感知 决策
目录
引言
1
一:广告与消费心理学的研究方法
2
1观察法:
2
2 访谈法:
2
3问卷法
2
4透射法
2
5实验法以及量表法
2
二:消费者的感觉和知觉
2
三:消费者的学习与记忆
2
四:消费者决策过程:
3
1消费者的需要与动机:
3
2消费者的个性和自我观念
3
3自我观念及其在市场营销中的作用
3
4社会文化对消费行为的影响
4
5广告中的说服理论
4
6消费者决策模型对广告的意义
4
参考文献:
5
注释
5
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