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网络经济时代下市场营销管理面临的机遇与挑战

本文ID:TXW819002

全文字数：6774

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摘要 1

一、网络经济时代市场营销管理的现状分析 2

（一）网络经济时代市场营销管理的新特点 2

（二）网络经济时代市场营销策略的方式转变 2

1.市场营销理念的转变 2

2.把握多元化的市场需求 2

3.拓展市场营销渠道 2

4.建设企业品牌形象 3

（三）网络经济时代市场营销管理存在的问题 3

1.营销制度与日新月异的消费市场脱节 3

2.营销管理不到位 3

3.缺乏高级营销管理人才 4

二、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇分析 5

（一）网络经济时代下实现市场营销网络化 5

1.营销活动空间更加广阔 5

2.市场营销竞争合作 5

（二）互联网加市场营销实现数据化管理 6

（三）消费者向着主导化与个性化发展催生营销模式多样化 6

三、网络经济时代市场营销管理面临的挑战分析 7

（一）传统营销模式难以适应市场需求 7

（二）缺乏个性化的产品营销模式 7

（三）营销品牌形象维护难度加大 7

四、网络经济下完善市场营销管理的对策建议 8

（一）网络经济背景下的市场发展需求 8

（二）推动支付方式的多样化发展 8

（三）改变用户的消费方式 8

（四）市场营销创新技术手段，优化管理 8

结语 9

参考文献 9

网络经济时代下市场营销管理面临的机遇与挑战

摘要

网络与人们的生活息息相关，影响着人们的日常生活和社会生产方式。在这个大背景下，传统的市场经济模式已经不能适应新经济时代发展的需要，需要及时转变营销策略，而经济转型背景下的网络营销战略是一把“双刃剑”，既是机遇也是挑战。本文阐述了网络经济时代的特点，分析了网络经济时代下市场营销管理面临的机遇和挑战，进而阐释了网络经济背景下营销战略转型的必要性，最后提出了网络经济下市场营销管理相应的转型策略。

关键词：网络经济；市场营销；策略转变

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Tags：网络经济时代市场营销管理面临机遇挑战

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