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浅析品牌在市场营销中的价值

本文ID:TXW819517

全文字数：4948

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【摘要】随着信息发达与电商的问世，带动了人们在市场中对品牌的认知和关注的。以可口可乐，华为等为代表的品牌深入人心。基于互联网的传播、经营模式互联网化的特点，以可口可乐为例，对品牌的价值进行了介绍，分析了品牌在市场中的优势、劣势，并从提出了加快推动企业在市场营销中发展的建议，希望能够为企业在未来发展提供借鉴。

【关键词】可口可乐；网络营销；品牌；

摘要…………………………………………………………………………………I

ABSTRACT……………………………………………………………………………II

一引言………………………………………………………………………………1

二品牌对企业的价值………………………………………………………………1

2.1品牌价值…………………………………………………………………1

2.2对企业的价值……………………………………………………………1

2.2.1区别对手………………………………………………………………1

2.2.2更多利润………………………………………………………………1

2.2.3竞争优势………………………………………………………………1

2.2.4获得忠诚………………………………………………………………1

2.2.5利于新品………………………………………………………………1

2.2.6聚集资源………………………………………………………………2

三可口可乐的品牌价值……………………………………………………………2

四品牌优势…………………………………………………………………………2

4.1品牌的保证……………………………………………………………………2

4.2个性展示………………………………………………………………………2

4.3身份象征………………………………………………………………………2

五企业对品牌的不足之处…………………………………………………………2

5.1 对品牌的认知度不够…………………………………………………………2

5.2 盲目的品牌延伸………………………………………………………………2

5.3 品牌缺乏核心价值……………………………………………………………3

5.4 品牌形象朝令夕改……………………………………………………………3

六加快推动企业对品牌发展的建议………………………………………………3

6.1 树立强烈的品牌认知与经营观念……………………………………………3

6.2 选准市场定位，确立品牌价值………………………………………………3

6.3 运用资本运营，加快开发速度………………………………………………3

6.4 利用信息网实施组合经营……………………………………………………3

6.5 营造良好的企业文化氛围和开发环境………………………………………4

6.6 实施市场品牌营销开发离不开高效、优秀的团队 …………………………4

七结束语……………………………………………………………………………5

谢辞……………………………………………………………………………………6

参考文献………………………………………………………………………………7

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