大众汽车在中国市场的营销策略研究

目录

摘  要 4

引  言 5

一、 大众汽车公司简介 6

二、大众汽车中国市场战略分析 7

1.布局战略 7

2.成立合资汽车公司 7

3.目标市场 8

4.产品细分 9

（1） 高尔夫 9

（2） 速腾 9

三、大众汽车营销策略分析 10

（二）品牌服务 11

参考文献 14

致谢

摘  要

摘要：企业的未来发展和规划必须要对企业的自身和市场环境的要有非常全面的认识，知己知彼才能百战百胜，为了更好的在市场竞争中拥有立足和发展的资本。德国大众长久以来都保持着良好的业绩，这主要因为大众汽车对自身内部充分的认识和未来市场的精准的判断。大众汽车在中国经过十几年的发展，中国市场已经成为大众汽车在全球最重要的汽车市场之一。自从改革开放以来随着中国经济的飞跃发展，中国人民的收入不断提高，消费水平也不断提升，对生活的物质上的要求也越来越高，对于汽车的需求量也不断提高。我国的汽车市场营销方式也出现的翻天覆地的变化，汽车营销活动不断创新，紧跟国际汽车营销的步伐。随着中国汽车市场品牌的多样化，大众在今后我国汽车生产销售服务方面需要更高更人性化的要求。目前汽车厂商之间的竞争不仅仅是资金产品和规模之间的竞争，更重要的是汽车厂商必须有独特的吸引力的营销策略手段，本文主要是解析大众汽车在中国的营销策略，对大众集团发展的内外部环境都做了比较完整的理论阐述，以此为中国汽车企业提供促进中国市场发展的借鉴

关键词:企业管理 市场分析 营销策略