我国网络营销存在的问题及对策

全文字数:5485

我国网络营销存在的问题及对策
[摘要]在经济全球化的发展过程中，一种全新的营销模式——网络营销为经济的发展和营销注入了新的活力，加速了商品营销的现代化的进程。相对于传统营销，网络营销更具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。网络营销作为一种新的营销方式，给我国企业带来前所未有的发展机遇和剧烈的冲击。本文根据网络营销的本质特征，阐述了网络营销的常用方法、我国网络营销目前存在的问题及对策。
[关键词]网络营销 问题 对策

一、网络营销的定义
 网络营销全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。
二、网络营销常用方法
1. 电子邮件营销
 基于用户许可的电子邮件营销比传统的推广方式或未经许可的电子邮件营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。邮件营销在电子商务发展中一直起着重要作用，是一种强主动式营销，是与顾客沟通的最便捷的方式。
2. 网络广告
 随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，网络广告具有传播范围广、针对性强、交互性强、价格低廉等优势，是最常见的一种网络营销手段，较之传统媒体高额的广告费，网络广告低成本、有效、快捷的优势明显体现出来。
3. 病毒性营销
 病毒性营销也可称为病毒式营销，是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销是通过用户的口碑宣传网站，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，几乎是不需要费用的网络营销手段。