浅谈企业电子商务营销策略

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浅谈企业电子商务营销策略
  ［论文摘要］随着现代电子技术和通信技术的应用与发展，网络化的浪潮正在席卷全球，在电子商务环境下，我国的企业不得不做各种策略上的转变，其中网络营销就是顺应电子商务发展而产生的新兴事物。本文首先分析了企业网络营销创新的必要性，接着分析了企业网络营销的创新策略，最后就当今企业如何应对网络营销提出了可行性建议。
   电子商务的日益发展。带动了企业运作形式的发展与创新，使得企业在一定程度上不受空间与时间的限制，如果利用得当，将对中小型企业的发展十分有利。而关乎企业生存的关键一营销。如何在互联网这个全新的平台上开展。已成为企业面临的重大课题。传统的市场受地理条件和交通工具的限制，构建市场网络需要耗费大量成本，要实现市场网络的大规模扩张，其难度之大是可以想见的。而传统营销观念特别强调选准目标市场。试图以极小的市场网络建设成本获得大的销售收入。但在营销实践中却受到了极大的限制。电子商务的信息传递和资源共享突破了原有市场的界限，企业无论大小，只需花费极低的成本就可以通过互联网构建自己的全球贸易网。成为市场全球化的跨国企业。
 ［论文关键］词电子商务 网络营销 创新 发展
一.企业网络营销创新的必要性
　 目前的网络营销确实有了长足的发展，网络营销平台也层出不穷。如电子商务的领跑者阿里巴巴和曾经效仿阿里巴巴现已倒闭的美商网，以及做企业网络推广的中企动力，甚至百度.一搜等都是不折不扣的网络营销服务供应商。时下网络营销的工具也是五花八门，有企业自主网站.行业网站.贸易类网站.网络排名.网络实名.电邮商函.QQ.MSN等，甚至BLOG目前都已经沦落到商业味十足的地步，成为典型的网络营销工具。顾名思义，网络营销即以网络为工具来赢得消费者和客户，网络是信息载体和沟通工具，销售是根本目的，这就是网络营销的实质。如果花大价钱组织的网络营销工具没有产生生产力，网络营销则告失败。所以。网络营销如果偏离了销售这个根本目的，不能最终在销售上实现“落地”，就是失败的网络营销。企业对于刚刚起步的网络营销还存在很多认识误区，主要有以下几点：