浅谈电子商务对营销的影响

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浅谈电子商务对营销的影响
[摘 要] 本文结合当今电子商务的发展已由学术研究转变为商业应用，并且成为全球企业的利器与企业经营不可或缺的工具。纵观电子商务的发展趋势、电子商务对营销的影响，开展新时代营销的重要性，是当前的社会的趋势，基础电子商务的全面使用与企业营销中。
[关键词] 电子商务 市场营销 网络营销
 电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动,是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对营销产生了深刻而重要的影响。正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。
 电子商务与传统商务活动相比具有降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、减少中间环节等众多的优势。
 
 一、电子商务的发展改变了市场营销环境
 电子商务的发展与互联网的高速发展有着密不可分的关系，中国电子商务发展已有十多年，然而由于电子商务支付的不安全性束缚了电子商务发展的脚步，使电子商务早期发展并不迅速。随着技术的进步，企业电子商务的发展主要经过了以下几个历程。
 第一阶段，黄页型，互联网提供企业或产品黄页，取代了传统的传播介质。
 第二阶段，广告型，取代了传统的企业介绍画册，增加了多媒体内容，信息量更大。
第三阶段，销售型，取代传统的销售方式，一些适合在网上销售的产品开始向互联网转移，主要是出于减少流通环节和降低经营成本的考虑，同时