外国零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析(二)

（一）外资零售业在中国发展情况

自2004年底我国对外资零售商全面开放之后,大型外资零售企业经过快速发展,在我国零售市场已经初步完成扩张的战略布局,并通过采用大卖场、大型专业店、大型仓储式商场等新型业态确立了自己的优势地位。外资零售企业进入中国的发展情况1、外资零售企业进入中国的数量增加,步伐加快。近年来,外资零售企业进入中国的绝对数量逐年攀升。全球排名前250家的零售商中,在2006年底进入中国的有41家,到2008年已有100家进入中国。同时,外资零售企业进入中国市场的步伐也不断越快。随着我国加入WTO 和我国零售业的全面对外开放,外资零售巨头加快了在中国规模扩张的脚步。截至2006年，距全面开放一年左右的时间里商务部批准设立的外资商业零售企业就有1027家。而外资零售业在华的投资方式也逐渐从中外合资走向独资，从合作走向并购。2005年商务部批准入华的外商零售企业独资的达到625家, 占新批外资企业的比例高达61%左右。尤其像上海、北京、深圳、广州这些一线城市;从未来布局的发展趋势来看,外资零售企业的布局势必从中国的东部、南部向西部和北部延伸,从东部的一线城市向东部地区的二线城市和中西部地区的大城市延伸,逐渐覆盖全国范围。

在进入中国的外资零售企业中，绝大部分都是新型的零售业态，也正在朝多业态方向发展；如大型综合超市、超级市场、仓储式商场、专业化购物商场（如宜家、迪卡农）、便利店等。 其中，大型综合超市、超级市场和仓储式超市是三种最为常见的发展业态。

外资零售业在中国的发展还正在从零售领域向批发领域, 生产领域, 服务行业中不断发展。德国的麦德龙是典型的仓储式超市，它既做零售也注重批发，在它的顾客中有很大一部分便是以批发为消费目的的。而家乐福、欧尚、沃尔玛在不断地推行自拥品牌的策略，这些自用品牌的背后便是它们向生产领域扩张的身影。一部分企业在建立自己的生产基地，为自己的卖场供货，自产自销；另一部分则是通过公开招标选择自己所需要的中小企业为自己生产和加工自身所需要的并且有严格标准的自用品牌产品。

（二）外资零售业选择进入中国市场的内外部原因

外资零售企业进入中国市场的原因分析，外资零售企业进入中国市场的原因，一是外资零售企业国内发展遗遇瓶颈，二是中国零售市场的发展潜力大，

（一）外资零售企业国内发展遇瓶颈

发达国家的经济增长车低于发展中国家和地区。害售业发达的地区主要是发达国家，但发达国家的经济增长车却慢于发展中国家，低于世界经济的平均增长车。据国际货币基金组织资料显示，2003-2006年，世界经济的平均增长率为4.9%，发展中国家和地区为7.49..而发达国家仅为2.7%.远远低于发展中国家和地区。2006年，美国、欧盟、日本主要发达国家的经济增长率分别为3.3%.3.2%, 2.2%，远远低于发展中国家和地区7.9%的增长车。发达国家经济增长速度的放慢在定程度 上制约了国内专 售业的发展。

2.零售市场饱和，竞争激烈。由于发达国家和发展中国家经济发展的非同步性，同一个产业在发达国家和发展中国家可能处于不同的发展阶段。专售业在中国虽然处于起步阶段，但在发达国家，已属于夕阳产业。外资零售企业大多来自西方发达资本主义国家。他们本国的零售市场已经渐趋饱和，需求乏力，发展空间越来越小，竞争激烈。要使零售企业持续发展，外资大型零售企业必然选择国际化的发展战略，将零售市场扩展到其他国家、把这些国家作为本国产品的第销售市场、尤其是些人口众多、经济活跃的发展中国家，例如中国、印度。

(二)中国零售市场的发展潜力大

外资零售企业选择进入中国市场,看好的是中国经济将会持续增长的大趋势。1、中国经济和消费能力的持续快速增长。(1)中国的GDP不断增加,增速加快。中国的GDP多年来一直保持着良好的增长势头,不仅绝对数量不断增加,而且增长速度也稳步上升。表一是2003—2007年国内生产总值及其增长速度。(见表一)(2)中国的消费市场巨大。伴随着中国人口的增加和人均收入的上升,中国拥有全世界最大的消费群体。2007年末中国总人口为132129万人,比上年末增加681万人,全年人口自然增长率为5.17‰。同时,中国的人均收入也在不断提高。2003—2007年期间,城镇人均可支配收入从8472元增长到13786元,几乎翻番,农村人均纯收入则从2622元提高到显的竞争优势,因此进军中国零售市场对外资零售企业来说,竞争环境比较优越。(3)政府为外资零售企业提供多方面的优惠政策。外资零售企业在中国发展具备良好的政策环境,政府为了吸引外资往往提供了一系列的优惠政策。一方面,外资零售企业准入政策不断被放宽。20世纪90年代初,我国政府开始允许在部分城市进行零售业外资进入试点。到1999年以后,试点的城市扩展到所有省会城市。2004年4月16日,商务部颁布了《外商投资商业领域管理办法》,不仅降低了限制性资格要求和注册资本要求,还进一步简化了外资企业进入的审批程序。另一方面,中国各级地方政府还经常给予外资零售商以“超国民待遇”。