浅谈育儿杂志的栏目设置

 浅谈育儿杂志的栏目设置

 所谓婴幼儿，就是指0-6岁的学龄前儿童，其中0-3岁为婴幼儿期，3-6岁为幼儿期。专门针对0-6岁婴幼儿年龄段而设立的育儿杂志，它的目标读者不是指0-6岁的婴幼儿，主要目标读者群体是这个年龄段孩子的爸爸妈妈。
 从中国目前的带养模式来看，孩子在0-6岁的带养和教育的责任，主要是在妈妈身上，爸爸会较少参与到教养孩子中来。那么，针对0-6岁的婴幼儿杂志，这些杂志的主要读者群体，应该是年轻的妈妈们。
 年轻的妈妈们，她们刚从酷爱时尚的女孩成为孩子的妈妈，有自身固有的阅读习惯，她们希望在吸取育儿经验的同时，也满足自身阅读习惯。年轻的妈妈们在阅读文字风格倾向偏阴柔，容易接受新式观念，这是目标读者的群体特征。
基于此，那么婴幼儿杂志在版面设置上，除介绍育儿知识之外，应该也有一部分栏目是针对年轻的妈妈们而设置，而爸爸也在逐渐参与到照顾小孩中来，设置栏目时也应该考虑他们的相关需要，做一定的栏目平衡。
 一本完整的婴幼儿杂志，应包括婴幼儿生理以及心理等各方面的知识性文章。整本杂志的栏目设置，要求能同时满足实操性强和可读性两个特点。
作为读者主要群体是妈妈们的0-6岁育儿杂志，要力求新颖，会有一定的难度，那么如何能做到期期新颖，刊刊可读呢？它的合理栏目设置和各个栏目在整本杂志中的地位又当如何呢？
 本文将假设一本婴幼儿杂志整本是100个页面，就栏目设置和相关问题，做如下探讨。
栏目设置的问题
 一本完整的拥有100个页面的杂志，需要各种不同类型和风格的栏目去充实它，那么应该设置哪些栏目，比较合理且具可读性呢？
封面人物的设置 
 (a) 封面人物的定位                                                                    
 众所周知，一本完整的杂志，它的封面人物的风格和品位的高低，决定一本杂志的走向。所以在杂志封面人物风格的选择，具有非常重要的意义。
 现今育儿杂志大多是以小婴儿为杂志封面人物，用小婴儿做杂志封面，封面清晰可人，形成一定的视觉冲击力，能使读者产生一定的购买欲。
 但是因为婴幼儿杂志的读者是年轻的爸爸妈妈们，如何在封面人物设置上，能对他们有一定的关联，使他们产生直接的购买欲望，无疑对杂志的发行是有一定的帮助的。
 比如说，在封面人物出现是某个明星（性别不限）与孩子在一起的照片，而这个明星，又恰恰是他们喜欢或正在关注的人物，他们购买就成了很自然的行为。
 从整个世界的发展潮流来看，亲子是备受关注的内容之一。如何营造良好的亲子关系，如果让自己的孩子从小就不同凡响，是年轻的妈妈爸爸们重视的主题。而参照名人的育儿，能在一定程度上对年轻的妈妈爸爸们有一定的提示和模仿作用。
 综上所述，0-6岁的育儿杂志，因为其读者群体是年轻的爸爸妈妈，封面人物应同时出现大人和小孩，也就是突出亲子主题，这样的封面人物，能形成自有的特色，又能在目前育儿杂志产生独树一旗的效果，差异化经营思路，首先在封面设置上得以体现。
 (b)封面人物风格的定位
 传统的0-6岁的育儿杂志，封面人物的风格普遍形式单一，都比较死板，要标新立异，突出自我，应该紧跟时代潮流，就应走时尚路线。
 这样能使杂志在售报厅中，与时尚杂志并列，能多一些关注度，同时又因为它是育儿杂志，在售报厅中，更容易引起年轻女孩，未来的准妈妈们的关注，她们可以为自己尽早做知识储备，对杂志的销售量的增加无疑是有帮助的。
专题家庭的报道
 （a）必要性
 为了增强读者家庭的参与性，每期杂志可以进行专题策划，对符合选题要求的家庭做相关报道。
 专题家庭栏目的设置，能在很大程度上提高读者的参与，因为参与的家庭都是平常的家庭，他们的带养模式在很大程度上，能为更多的读者提供可参照的模式，能引起更多的读者的共鸣，可以在很大程度上增加杂志和读者之间的亲和力。
 （b）题材的广泛性
 进行专题家庭的报道，比如说关注特殊家庭，如爸爸全职在家带孩子的奶爸现象；关注家庭宠物现象对孩子成长；可以关注孪生姐妹或者兄弟的成长过程；也可以关注孩子生日PARTY的差异化，引导如何给孩子过生日；还可以关注年轻的妈妈们如何平衡事业和家庭；单亲家庭的教养模式等等。
 专题家庭的报道，选题题材非常广泛，而且可以根据社会热点、视点做相关调整，比较能迎合读者的需要。
幼儿期栏目的设置问题
 （a）婴幼儿期的年龄特殊性
 所谓婴幼儿期指0-3岁的儿童。0-3岁的婴幼儿一般由家人带养，为尚未上幼儿园的阶段，这段时间的婴幼儿主要照顾责任是在妈妈爸爸们身上
 年轻的爸爸妈妈们需要得到更多的有实操性的带养经验，以供参考。从各育儿杂志统计的数字来看，0-3岁的孩子们的爸爸妈妈们是育儿杂志的主要读者群体。所以在版面设置上，应该以突出此阶段的内容为主。
 （b）内容版块的组合问题
 因为0-3岁的儿童，主要问题是如何带养的生理问题，因此关注生理病痛和预防就应该是主要版面内容。
 俗话说“3岁看80岁”，说的是早期教育的重要性，那么关注婴幼儿的早期教育和心理现象，也是很有必要的。所以婴幼儿期的版面应以偏重婴幼儿的生理问题为主，辅以早教、心理等栏目。
 （c）生理问题方面栏目的设置
 生理栏目应该以可参照和可模仿为前提，也就是说实操性要强。基于此，可以设置纯生理带养栏目，诸如“百分百呵护”栏目，在该栏目里可以针对不同年龄段，开设0-1岁篇 、1-2岁篇、2-3岁篇，就三个年龄段的孩子在带养方面必须注意的问题，进行详细的介绍，并提出一定的应对措施。
 0-3岁的小孩带养过程中，有些生活习惯，或者小毛病，并没有严重到需要到医院就诊，但是有希望得到更进一步的指导，那么可以针对这些情况开设“育儿咨询站”栏目，让年轻的爸爸妈妈们能在纠正孩子习惯方面，得到一些正确的科学的指导。
 （d）亲子关系栏目的设置
 年轻的爸爸妈妈们，都不希望自己的孩子从小输在起跑线上，希望从小关注孩子的心理、学习等方面，以便找到方向助跑。同时他们好希望能学习更多的跟小孩沟通学习的方式，营造良好的亲子关系。
 基于此，可以开设诸如“亲亲课堂”、“亲子DIY时间”等栏目，让年轻的爸爸妈妈们，在各类游戏中学习，了解孩子的潜力。
 
 （e）心理栏目的设置
 有心理研究资料表明，一个人的一生，很多心理问题直接源头都来自婴幼儿时期，可以从一个人的童年找到答案。
 比如说0-3岁的孩子往往会出现认生、注意力不集中、苦恋某个玩具等心理方面的问题，有必要了解这些现象背后的心理问题，可以针对此心理方面的问题，设置关注儿童心理的栏目，比如可以设置“打开心窗”的心理栏目，可以针对0—1、1—2岁、2—3岁各年龄段典型的问题进行探讨。
 （f）、其他栏目的设置
 当然，作为一本以妈妈为主要读者群体的育儿杂志，也不能忽视爸爸读者群体的重要性，可以设置爸爸学习照顾孩子，诸如“新手爸爸学堂”栏目，教初为人父的爸爸们，学习如何照顾小婴儿；
 也可以邀请研究男性问题的相关专家，开设相关专栏，比如说“爸爸学堂”，提供一个年轻的爸爸们重新上学的机会，教他们如何学习，成为一个好爸爸；
也可以给年轻的爸爸提供一个在育儿的过程中，分享其育儿心得的栏目，比如说“爸爸心经”栏目，可以连载，也可以单独成篇。
这样的栏目设置，能使整本杂志形成“百花齐放”的局面，增加可读性和视角冲击力。
 4、幼儿期栏目的设置问题
    所谓幼儿期，就是指3-6岁的儿童。在段时期的儿童大多已经进入幼儿园，开始有除了家庭以外的其他固定教育和影响形式。
 儿童的大部分时间在幼儿园中度过，年轻的爸爸妈妈们开始把关注的眼光更多地投向幼儿的早期智力的开发，那么，针对这部分的幼儿，在栏目上又应该如何设置呢？
 （a）、学习型栏目
 针对幼儿学习的渴望和需要，可以设置诸如“成长加油站”这样的学习型栏目，在该栏目里，可以就幼儿感兴趣的武术、绘画、音乐等方面，做相关探讨：
 听故事是3-6岁幼儿最为热衷的事情，可以开辟诸如“文学树”这样的故事性栏目，该栏目可以精选中外童话、谚语等，也可以是妈妈读者来稿，这样在一定程度上，增强栏目的参与性：
 随着中国加入WTO，学习英语已经成为一种潮流，一种时尚和一种必须，可以开辟相关栏目，让爸爸妈妈们跟幼儿互动英语学习，这样既增强了亲子交流，又起到了学习的效果。
 爸爸妈妈们总会觉得自己的孩子说的话语，是这个世界最有意思的语言。记录孩子的话语也成了他们最开心的事情，他们希望更多的人知道他们孩子的可爱。针对读者的需要，可以开辟“童言无忌”栏目，提供他们展示孩子可爱的一个平台。
 （b）、心理型栏目 
 幼儿的心理问题，往往比婴幼儿期要复杂的多。3-6岁的孩子已经对自己身处的世界有了一定的了解，也使他们有了一定的困惑。
 比如说有的孩子会很害羞，害羞的背后是逃避等各种心理问题的呈现；有的孩子会喜欢搞恶作剧，恶作剧的背后是更多的愿望得不到满足的表现等等。 
 开设心理栏目，对他们的行为作深层次的分析和纠正是很有必要的，针对这种情况，可以设置诸如“心灵解码”类型的栏目：
 5、妈妈型栏目的设置问题
 前文已经提过，育儿杂志的主要目标读者是妈妈，如果能专门为妈妈开设相关栏目，能形成杂志的亮点。
 （a）、心理栏目的设立
 从一个快乐的只知道到处游玩，只知道守候单纯的盼望和快乐的小女生，成长为一个孩子的妈妈，其中有太多的不容易。
 妈妈们在带养孩子过程中肯定会遇到跟爸爸方向不一致的时候；也会遇到在照顾孩子和家庭，与事业发生矛盾的时候；还会遇到如何处理婆媳关系等的一系列心理问题。
 针对妈妈的各种心理问题，开辟“心理专栏”，邀请心理专家坐诊，对爸爸妈妈们各式心理问题，做专业而使用的指导。
 该栏目的设立，有利于巩固读者群体，在很大程度上，还能提高杂志本身的品味。
 （b）、化妆心得的体会
 女人爱美是天生的，做了妈妈不代表就跟美丽无缘，相反可能会更多了些要求，因为如果妈妈漂亮，孩子会觉得很有面子。
 开辟一个妈妈们交流化妆方面的心得体会的栏目，能引起更多的妈妈们的关注和交流。
 （c）、舒展空间的拓展  
 宠爱自己，给自己一个舒展的空间，留一块只属于自己的运动空间，去参与各种瑜珈和其他时尚运动，是妈妈们的盼望。
 针对她们的需要，设置舒展型运动栏目，有利于妈妈们交流运动心得体会，以便她们形成习惯性阅读心理。
 此版块的设立，既能显出有别于其他婴幼儿杂志的不同，形成自己的独特风格，也有利于形成自己的品牌。
栏目在杂志中的比重问题
那么各类型的栏目应该在整本杂志中占有怎样的比例呢？
 1、封面人物的比重。
 首先谈谈封面人物的比重。作为一本100个页面的婴幼儿杂志，封面人物在整本杂志中应该占有什么样的比例才是最合适的呢？
 一般以人物采访为主的杂志，封面人物在整本杂志占有6个页面的位置，那么婴幼儿杂志是不是也可以设置6个页面呢？
 6个页面是3个对开页面，从视角效果上来看，能产生一定的冲击作用，但是也会形成一定视角疲劳感，因此传统的6个页面，在育儿杂志中并不适宜。
 最合理的页面是几个呢？根据科学数据表明，4个页面是比较合理。整篇封面人物采写文字稿控制在4500字左右，配以4-5张大小不等的亲子图片，既满足了杂志美观的需要，又不会产生视角疲劳，这个版面比例，对育儿杂志来说，是比较合适的。
专题家庭的比例问题。
 每期3个家庭，一个家庭占2个页面，那么3个家庭就占6个页面，而专题策划，需要交代专题策划的来由，也就是专题家庭的卷首语，占一个页面，那么应该整个专题栏目版块，应该占到7个页面。
婴幼儿期版面的比例问题。
 前面已经提到，婴幼儿期是年轻的爸爸妈妈们自己带养的主要时期，他们希望能得到更多的带养经验和带养模式，所以婴幼儿期的栏目应该在整本杂志中占有绝对的比重。
 作为一本100个页面的婴幼儿杂志，婴幼儿期栏目在整本杂志中应该占有什么样的比重才是最合适的呢？
 按照上面所述栏目设置，婴幼儿期各栏目应该在整本杂志中占有33-35个页面的比例，较为合适。
 4、幼儿期版面的比例问题。
 前文已经提到，幼儿期的孩子，幼儿园已经充当了部分教育的功能，爸爸妈妈们更多的是关注儿童超常能力的开发，这个年龄段的孩子是次主打目标群体，但是却是不可或缺的。幼儿期版面应该控制在28-30个页面左右。
妈妈型栏目的比重问题。
 前文所述，妈妈型栏目的设立，是婴幼儿杂志的亮点，但是它毕竟是专门为年轻妈妈们设立的栏目，它的比重应该严格控制在一定的范围里，应该以6个页面为宜。
爸爸型栏目的比重问题
 以专家和爸爸参与互动，和爸爸学习型栏目为主的爸爸型栏目，应在整本杂志占4-6个页面比较合理。
广告和其他栏目
 100个页面的杂志，广告和机机动栏目应该控制在10-13个页面左右，这样的设置使整本杂志呈现“百花齐放”的局面，使整本杂志的设置比较合理。

 
参考文献
1、《为了孩子》育儿杂志
2、《妈咪宝贝》育儿杂志
 3、《健康娃娃》育儿杂志