大数据技术在网络精准营销中运用策略研究

摘要

互联网应用的普及，使网民数和其互联网应用的深度逐步加强，随之衍生出大量数据大数据时代如迅雷般的态势席卷而来，而与之相对应的精准营销也有了实现的可能在数字营销成为趋势的今天，随着消费群体需求的个性化、消费的理性化及人际传播式效应作用力的加大精准营销已经越来越成为需要关注探索的营销模式本文以大数据时代作为背景对精准营销进行分析探讨。大数据时代，数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。回顾近两年对大数据的探索历程，某基础运营商一方面顺应大势，牢牢把握大数据技术快速发展的机遇，另一方面应势而动，充分释放前期IT集中化、一体化的红利，坚定推进数据集中。精准化营销与维系系统，依托大数据精准定位支撑端到端多维度维系体系，构建在大数据平台之上，面向客户、面向服务、面向管理，深化数据分析、数据挖掘能力，洞察客户、透视企业，是将大数据转化为实际生产力的重要云化应用之一。

关键词：大数据技术；精准营销；策略

目录

1引言 1

2相关理论概述 1

2.1精准营销的概念 1

2.2大数据的特点 2

2.3大数据技术在网络精准营销中运用价值及策略 2

2.3.1大数据技术在网络精准营销中运用价值 2

2.3.2大数据技术在网络精准营销中运用策略 5

3大数据背景下精准营销的发展现状 7

3.1大数据的应用 7

3.1.1精准营销系统实现公共管理创新 7

3.1.2精准营销系统实现商业模式创新 9

3.2大数据背景下精准营销的特征 10

3.2.1消费的导向性 10

3.2.2营销的针对性 10

3.2.3效果的可量性 11

3.2.4行为的高效性 11

3.3大数据下电商运用精准营销存在的问题 11

4电商企业实施精准营销的策略 11

4.1网络广告的精准传播 11

4.2精准的市场定位 12

4.3产品或服务的个性化提供 12

5结论 12

参考文献 14