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化妆品广告营销存在的问题和对策探讨

本文ID:105932

(字数：6892)

XCLW45934 化妆品广告营销存在的问题和对策探讨 (字数：6892)

摘要

从20世纪90年代末起我国化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长，化妆品广告在传播和营销中发挥的作用不断突出，化妆品广告在广告投放中也占着相当大的比重，广告主投资化妆品广告的意义就在于如何对化妆品进行营销，没有广告的传播就没有产品的营销。本文将通过分析国内外的研究现状和背景，研究化妆品广告的现状,分析消费者心理特征以及影响消费者购买动机，来分析化妆品广告中所存在的问题，为此提出解决对策促进化妆品广告的繁荣发展！

关键词：化妆品；广告；消费者；问题；对策

一、引言 4

（一）选题背景及选题意义 4

（二）研究现状及发展趋势 4

（三）研究内容和研究方法 5

（四）研究目标和主要特色 5

二、化妆品广告基本概论 6

（一）化妆品广告基本定义与特点 6

（二）化妆品广告媒介分类 6

（三）消费者心理的重要性 7

三、化妆品广告存在的主要问题 11

（一）概念模糊、夸大效果 11

（二）缺乏创新、形式单一 12

（三）随意宣传、适得其反 12

（四）电视采访、误导大众 12

四、提高化妆品广告效果的对策建议 13

（一）加强监管、严格把控 13

（二）学习经验、敢于创新 13

（三）合理投放、关注效果 14

（四）加强规范、深入顾客 14

五、总结 14

六、参考文献： 14

化妆品广告营销存在的问题和对策探讨为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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