从明星代言看广告业存在的问题

中文摘要

自从广告出现在大众视野中后，它就被认为是提高企业竞争力的一种极为有效的手段。随着改革开放的不断深入和市场经济的发展，新产品的开发和产品的更新换代的速度不断加快，广告业也得到了前所未有的发展。但在这些数量大到难以估计的产品中，并不是所有的都能为消费者所熟知，所以为了提高产品的知名度，企业会加大在广告费用上的投入。但同类型的产品很多，如果只是一个广告，企业很难保证自己的产品一定能够脱颖而出，就经常会寻求一些辅助，而明星代言则是一个优选方式。因为明星有着企业想要的知名度，企业希望能借助这种知名度带动自己的产品，进而获得更高的利润。不可否认，成功的明星代言能取得一个好的效益，获得双赢。但值得注意的是，在火热的明星代言背后所反映的广告内涵和创意的缺失、行业监管不严、缺乏诚信等问题正在对我国广告业及消费者产生不良的影响。本文以明星代言为切入点，了解广告业的发展现状，找到存在的问题并提出相关对策，以期为促进广告业的健康发展贡献绵薄之力。

关键词：明星代言 广告业

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 选题意义 1

（三） 研究方法 2

二、 明星代言广告的基本理论 3

（一） 相关概念界定 3

（二） 明星代言广告的作用 4

三、 从明星代言看广告业的发展现状及存在的问题 7

（一） 发展现状 7

（二） 存在的问题 7

四、 完善明星代言广告的对策建议 10

（一） 做好明星代言广告风险的防范和规避 10

（二） 增强创新意识和能力 10

（三） 合理利用广告的多种媒体 11

（四） 全方位降低或杜绝虚假广告 11

五、 总结 12

参考文献 13