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浅谈国产手机的品牌管理——以oppo手机为例

本文ID:108187

(字数：11092)

XCLW47395 浅谈国产手机的品牌管理——以oppo手机为例 (字数：11092)

摘要

随着信息技术的快速发展，消费者对手机的需求也越来越多样化，因此，手机的竞争也是越来越激烈了，众所周知苹果、三星、华为一直都是手机行业的领导者，国产手机要想成功就必须要建立好自己的品牌管理，我们已经进入了品牌消费的时代，品牌竞争已成为企业最高层次的竞争。本文通过在阐释品牌管理的内涵的基础上，以oppo为例对国产手机的背景及发展现状进行深入分析，并针对国产手机存在的一些重大问题，以及产生这些问题的原因等，提出了一些相关性的或针对性的对策和建议。

关键词：国产手机现状；品牌管理；oppo；对策

一、引言 4

（一）品牌管理概述 4

（二）品牌管理的意义 4

（三）国产oppo手机的企业简介 4

（四）国产手机的发展状况与机遇 5

二、我国手机行业在品牌管理与建设方面存在的问题 5

（一）国产手机出现品牌管理混乱 5

（二）国产手机企业品牌管理意识不足 5

（三）国产手机出现了严重的同质化现象 6

（四）国产手机在品牌管理上创新能力不足 6

（五）竞争变得越发激烈 6

三、我国手机行业在品牌管理与建设方面相关问题的原因分析 7

（一）从我国手机消费市场的特点分析 7

（二）从企业自身方面分析 8

1. 品牌的宣传推广不到位，品牌保护意识不强 8

2. 产品质量不达标、售后服务不到位、品牌附加值低 8

3. 企业在品牌管理方面缺乏经验与重视 8

4. 企业制度与文化建设相错位，企业发展过快 8

5. 企业领导缺乏建设品牌战略管理意识 9

（三）从政府方面分析 9

1. 品牌建设环境不完善 9

2. 知识产权保护制度不健全 9

3. 缺乏知名的国际品牌来引导企业发展 10

四、加强我国手机品牌管理与建设的应对策略 10

（一）借鉴国内外著名手机企业的品牌管理经验 10

1. 国外手机的品牌管理经验 10

2. 国内的手机品牌管理成功的榜样 10

（二）政府强化对市场的监管，企业不断完善管理机制 11

（三）提高技术创新水平，增强产品核心竞争力 11

（四）寻求个性化的品牌战略定位 11

（五）提升服务质量、树立品牌形象 12

（六）品牌建设需要注入品牌文化 12

五、结论 13

六、参考文献 13

浅谈国产手机的品牌管理——以oppo手机为例为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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Tags：国产手机品牌管理 oppo

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