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新媒体时代农产品品牌传播策略研究

本文ID:108200

(字数：10589)

XCLW47417 新媒体时代农产品品牌传播策略研究 (字数：10589)

中文摘要

当今时代，自媒体技术的飞速发展，让人们获取信息的方式发生了巨大的变化，而这也使得不同产品的品牌传播模式发生了巨大的变化，这对所有企业来说都是危机与风险并存的时代背景。如果一个企业可以充分地了解并适应新媒体时代的品牌传播模式，一定会使得自己的产品在品牌竞争中占得先机。虽然目前关于新媒体时代的品牌传播策略研究正逐步增多，但关于农产品的这类研究并不多见。本文将首先分析新媒体时代的整体环境，以及这一环境对于传统品牌传播策略的影响，之后以蒙牛为例，通过分析蒙牛在新媒体时代的品牌传播策略与方法，探索出一些新媒体时代农产品品牌传播的良好策略。

关键词：新媒体品牌传播农产品蒙牛

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）选题意义 2

（三）研究目的 2

（四）研究方法 3

二、新媒体时代品牌传播分析 3

（一）新媒体时代信息传播特征 3

1．信息传播量大 3

2．传播速度快 3

3．碎片化信息大量出现 3

（二）新媒体时代对农产品品牌传播策略的影响 4

三、蒙牛品牌传播分析 5

（一）蒙牛品牌定位 5

（二）蒙牛品牌传播现状 5

（三）蒙牛品牌传播策略 5

1．重视利用新媒体借势营销 5

2．重视品牌本身宣传 6

3．重视企业形象宣传 6

四、新媒体时代农产品品牌传播分析 6

（一）农产品品牌传播特点 6

1．产品品牌往往比产品本身更能吸引顾客 6

2．产品质量影响巨大 6

（二）当今农产品品牌传播局限 7

1．忽视产品本身的质量 7

2．传播方式单一 7

五、新媒体时代农产品品牌传播策略建议 8

（一）农产品品牌传播战略建议 8

1．结合新媒体打造品牌定位 8

2．以新媒体为载体的品牌发展战略 8

3．重视新媒体平台宣传 8

（二）农产品品牌传播战术建议 8

1．结合新媒体借势营销 8

2．积极引入新媒体传播人才 9

3．结合新媒体加强企业形象宣传 9

4．结合新媒体加强视线上品牌维护 9

5．重视流量营销 9

6．建立与消费者互动的端口 10

六、参考文献 11

新媒体时代农产品品牌传播策略研究为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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