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中国人参产业及营销策略研究

本文ID:108276

(字数：10424)

XCLW47498 中国人参产业及营销策略研究 (字数：10424)

中文摘要

中国不仅是世界上人参产量最多的国家，还是世界上人参出口量最多的国家。但是中国的人参产业却存在竞争力不强、知名度不高等种种问题，很难与韩国人参产业竞争。本文通过对人参产业现状的描述，并在此基础上结合SWOT模型对人参产业进行了较为系统的分析。同时指出了指出了我国人参产业目前面临的营销困境及存在的问题。并结合市场营销的相关知识提出了相应的促进人参产业发展、增强人参产业竞争力的策略，希望能够为中国人参产业的发展提供相关的建议和有益指导。

关键词：人参产业；现状；SWOT分析；营销策略

一、引言 1

二、中国人参产业现状 1

（一）种植现状 1

（二）加工与研发现状 2

（三）销售现状 2

（四）出口现状 3

三、中国人参产业的SWOT分析 3

（一） SWOT分析法概述 3

（二）中国人参产业发展的机遇分析 3

1．人参应用范围的扩大 3

2．国家中医药“走出去”战略的带动 3

3．世界人民对于健康的关注程度日益增高 3

4．人参在中国市场上拥有很高的知名度 3

（三）中国人参产业发展的威胁分析 4

1．韩国人参相关产品占据了大量高端市场 4

2．国内消费者对人参产品缺乏信心 4

3．保健品市场比较混乱 4

（四）中国人参产业发展的优势分析 4

1．产量优势 4

2．产地优势 4

3．生产成本优势 4

4．成分优势 4

（五）中国人参产业发展的劣势分析 4

1．农药残留问题 4

2．缺少对人参的精深加工 5

3．市场开发能力弱 5

（六） SWOT分析结论 5

四、中国人参产业的营销困境 5

（一）政府管理乏力 5

（二）人参产品质量差 6

（三）市场开发力度弱 6

（四）品牌意识不强 6

（五）产品差异性不明显 6

（六）人参价格较低 6

五、中国人参产业的营销策略 7

（一）增强政府的管理职能 7

（二）提高人参产品的质量 7

（三）开拓人参产品的市场 8

（四）加强人参的品牌建设 8

（五）实施差异化的竞争 8

（六）合理提高人参产品的价格 8

六、结论 9

参考文献 10

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