我国老龄化背景下的保健品营销策略

中文摘要

随着中国老龄人口的增长，目前中国社会已经进入人口老龄化社会。同时， 随着人们的生活水平不断提高，自我保健意识的增强，老年人对生活水平的提高。所以在这样的情况下，给保健品市场带来了无限的发展空间，保健品已成为老年人日常生活中不可或缺的一种消费品。但是在保健品泛滥的今天，如何更好的、更有成效的评估、考察保健品的市场及销售策略是很重要的。本文首先简述中国人口老龄化的现状及其发展趋势，指出我国人口老龄化的特征；其次分析了老年人对保健品消费的心里承受程度；在从保健品行业的发展，指出了目前保健品市场的营销现状及其存在的问题；最后提出了在老龄化的大背景下应该采取怎样的保健品的营销策略，使得这一行业在现辉煌。在阐述过程中运用大学所学的市场营销理论，消费者行为学等若干知识体系对其具体分析，提出问题，借鉴成功案例，参考国外相关产业成熟的发展策略，提出并找出问题解决的方向。

关键词：人口老龄化 保健品 老年市场 市场营销 消费行为

目录

引言 4

一、 中国人口老龄化现状及其发展趋势 4

二、 老年人保健品消费行为及老年人保健品消费心理分析 4

（一） 老年人保健品消费行为分析 4

（二） 老年人保健品消费心理分析 4

三、 老年人保健品市场营销现状及存在的问题 5

（一） 老年人保健品市场营销现状 5

（二） 老年人保健品市场营销主要存在的问题 6

四、 老龄化背景下的保健品营销策略 7

（一） 产品策略 7

（二） 价格策略 8

（三） 分销渠道策略 8

（四） 促销策略 8

结论 9

参考文献 10