便利蜂营销策略分析

中文摘要

近几年的的，大型的的商场以的的及大型的的超市的的的数量不的的断增加的的，中小的的型超市的的商品的的的品种以的的及经营的的项目、的的经营理的的念的落的的后，再的的加上经的的营成本的的的不断的的增加，的的导致生的的存空间的的越来越的的小，从的的而引发的的了行业的的生态的的的变革，的的最终产的的生了居的的于大型的的超市和的的中小型的的超市之的的间的另的的一新型的的行业—的的—便利的的店。由的的于便利的的店具有的的能在最的的大程度的的上满足的的消费者的的需求的的的特殊功的的能，因的的此便利的的店本身的的拥有很的的大的市的的场竞争的的能力，的的其在未的的来的市的的场发展的的趋势上的的会越来的的越好，的的越来越的的规范化的的。便利的的蜂作为的的一个在的的北京新的的兴发展的的起来的的的便利店的的品牌，的的在国内的的便利店的的品牌中的的担当领的的头羊的的的角色。的的本文系的的统的研的的究了便的的利蜂的的的企业发的的展概况的的、经营的的背景，的的从中发的的现便利的的蜂营销的的策略上的的存在的的的一些问的的题，针的的对这些的的在发展的的上存在的的的问题的的提出相的的应的解的的决办法的的。这是的的对便利的的蜂未来的的的发展的的，系统的的的分析的的今后的的的发展战的的略的有的的效实施的的提供了的的相应的的的保证措的的施。

关键词：便利蜂  便利店  营销策略

目录

一、 便利蜂营销概述 1

（一） 便利蜂企业简介 1

（二） 便利蜂营销现状分析 1

1． 产品和服务分析 1

2． 定价分析 2

3． 促销分析 3

4． 渠道分析 3

（三） 便利蜂在便利店行业中的SWOT分析 3

1． 便利蜂的优势分析（S） 3

2． 便利蜂的劣势分析（W） 4

3． 便利蜂的机遇分析(O) 4

4． 便利蜂的威胁分析（T） 5

二、 便利蜂营销中遇到的问题 5

（一） 员工服务意识淡薄 5

（二） 门店选址不合理 5

（三） 企业文化薄弱 5

（四） 商品的不合理配送 6

三、 便利蜂的改进策略 6

（一） 增强服务意识 6

（二） 选择合理的门店位置 7

（三） 完善企业文化 7

（四） 加强配送系统管理 7

四、 结论 7