搜狐体育CBA网络媒体营销策略研究

摘  要

搜狐体育国内最具影响力的体育媒体之一，也是最受体育观众喜爱的体育资讯互动平台，是集体育赛事报道，视频转播、社区互动等多种形式为一体的优秀媒体。搜狐体育拥有强大的体育明星阵容，并且与多方赛事官方机构有合作，在异军突起的体育媒体仍占有相当大的分量。

本文介绍了搜狐体育CBA营销策略的研究，介绍了在体育营销大环境下的如何树立正确的观众消费导向。当前体育市场的价值在不断的被发掘中，尤其是受众巨大的篮球体育用户，对于搜狐体育的营销策略是极大的挑战。通过对搜狐体育CBA营销策略的研究来提高企业形象，树立更好的企业品牌内涵，去在实践中取得更好的效果，避免进入体育营销策略的误区，增强市场的媒体价值。

关键词:搜狐体育;CBA;网络营销策略

Abstract

Sohu sports is one of the most influential sports media in China, and also the most popular sports information interactive platform for sports audiences. It is an excellent media integrating sports event reporting, video broadcasting, community interaction and other forms. Sohu sports has a strong sports star lineup, and has cooperation with the official agencies of various events, which still holds a considerable weight in the emerging sports media.

This paper introduces the research of Sohu sports CBA marketing strategy and how to set up the correct audience consumption orientation under the environment of sports marketing. At present, the value of sports market is constantly being explored, especially for the huge audience of basketball sports users, which is a great challenge to the marketing strategy of Sohu sports. Through the research of Sohu sports CBA marketing strategy to improve the corporate image, establish a better corporate brand connotation, to achieve better results in practice, to avoid the misunderstanding of sports marketing strategy, and to enhance the media value of the market.

Key words: Sohu sports; CBA; network marketing strategy

目  录

一、绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）选题意义 1

（三）文献综述 1

二、相关理论概述 3

（一）网络媒体营销概念阐述 3

（二）网络媒体营销相关理论 3

三、CBA联赛网络营销环境与发展现状分析 4

（一）CBA联赛的网络营销发展历程 4

（二）CBA联赛和搜狐体体育外部环境分析 4

1.政策环境 4

2.经济环境 4

3.文化技术环境 5

四、搜狐体育CBA网络媒体营销策略存在的问题 6

（一）多方环境相关因素的威胁 6

（二）用户体验与互动模式功能单一 6

（三）广告投放率较低，品牌契合度不够 6

（四）产品思维僵化，网站设置有效利用率不足 6

五、搜狐体育CBA网络媒体营销的改进策略 8

（一）提升网络营销手段，增强受众的认同感 8

（二）重视体育营销的市场背景，增强认知 8

（三）注重形象塑造，规划长期战略 8

（四）多向营销策划，提高营销内容建设 9

结  论 10

参 考 文 献 11