新媒体时代电视娱乐节目营销分析

摘要

新媒体以其交互性、即时性、数字化、融合与延展、传播速度快等新特点，深刻地影响着人类社会生活的各个层面。研究新媒体市场营销实践与理论具有重要现实意义和前景。本文以新媒体和营销策略的相关理论为基础，探析《中国新歌声》在新媒体时代的营销手段以及营销策略。本文主要研究新媒体对市场营销影响，从电视娱乐节目市场营销的角度进行讨论，研究新媒体在电视娱乐节目营销中的作用，以及改进对策。研究发现，《中国新歌声》基于新媒体的强大优势，与腾讯、搜狐、优酷各大视频网站以及微博、贴吧合作开展的线下线上联动宣传，取得巨大的营销成功。但是也存在新媒体营销人才不足、营销内容偏离主流价值观以及内容实时更新慢等问题，提出相应的对策。研究表明，新媒体并非淘汰传统媒体，而是二者优势互补，成为信息时代和互联时代的传媒发展的必然趋势。

关键词： 新媒体；营销策略；话题营销

目  录

一、绪论 1

二、新媒体及新媒体营销关理论综述 1

（一）新媒体的定义及特点 1

（二）新媒体营销 2

三、新媒体背景下《中国新歌声》的营销策略 3

（一）《中国新歌声》节目概况 3

（二）新媒体背景下《中国新歌声》的营销策略分析 4

四、《中国新歌声》营销存在的问题与分析 5

（一）传统媒体转型新媒体运营过程中营销人才存在短板 5

（二）营销的话题价值导向发生偏差 5

（三）新媒体下娱乐节目自身内容存在问题 6

五、《中国新歌声》网络营销策略优化对策 6

（一）发挥传统媒体人才优势，转型拥抱新媒体 6

（二）营销话题回归正确价值导向 6

（三）创新优质内容，多平台传播 7

结论 8

参考文献 9