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酒店行业营销传播渠道研究---“亚朵”进化论

本文ID:121912

(字数：8833)

XCLW62989 酒店行业营销传播渠道研究---“亚朵”进化论

酒店（HOTEL）一词原为法语，指的是法国贵族在乡下招待贵宾的别墅。后来欧美的酒店业沿用了这一名词。我国南方多称之为"酒店"，北方多称作"宾馆"、"饭店"。虽然东西方酒店的出现可以追溯到几千年前的"客栈"时期，但只是20世纪近几十年来，酒店业才成为一种现代的产业。我国的酒店业则是随着改革开放而大规模兴起。今天，现代化的酒店已成为"城中之城"、"世界中的世界"、顾客的"家外之家"。随着酒店业的不断发展，其营销传播的渠道，也随着时代的变迁而有所变化。而当下连锁品牌---亚朵酒店，就是一个异军突起的品牌，在当今中国国内酒店纷争的时代，亚朵酒店品牌是靠什么样的渠道来影响市场的哪？

关键词　酒店（HOTEL）；营销传播的渠道；连锁品牌；亚朵酒店

摘要I

一、中国酒店业目前现状1

（一）中国连锁品牌酒店业的发展1

（二）国内中端品牌酒店的发展---亚朵的产生2

二、营销传播渠道与酒店业的关联3

（一）酒店营销传播渠道3

2.1.1酒店营销渠道的功能：3

（二）目前酒店业营销传播的痛点4

2.2.1 酒店传播渠道的精准性4

2.2.2 酒店传播的成本痛点4

三、国内酒店业在营销传播的问题及未来5

（一）当今酒店业应怎么样利用好营销传播方式5

3.1.1以自主网络营销整合分销渠道5

3.1.2以顾客体验为导向进行深度营销5

3.1.3以酒店联盟拓展市场资源5

3.1.4以整合营销促进酒店持续发展6

（二）酒店业营销传播的未来发展6

四、亚朵酒店营销传播的特色---亚朵进化论8

（一）亚朵进化论的方式8

4.1.1产品是皮8

4.1.2服务是骨8

4.1.3商业模式是魂9

（二）亚朵酒店和营销传播的整合方式10

4.2.1营销酒店的本质是营销空间、营销人群10

4.2.2场景营销和跨界营销的实战思考重点10

4.2.3情景电商和酒店场景的结合11

参考文献12

[1] 王晓悦.河北省连锁经营业发展对策研究[D].天津大学，2014.12

[2] 王新奇.锦江之星高新店营销创新研究[D]. 西北大学 200812

[3] 姜瑞华。青岛市星级酒店绿色营销组合策略研究[D]. 山东大学 200812

[4] 邵远。中国酒店管理业的发展及其模式研究[D]. 200612

[5] 谢亚峰。现代酒店经营与管理[M]中国商业出版社. 200412

[6] 黄哲。酒店APP体验营销品牌传播模式研究[D].上海工程技术大学，201612

[7] 张雪梅。企业自媒体营销对品牌忠诚的影响研究[D].哈尔滨工业大学，2016.12

[8] 卢骋。国内中档品牌酒店经营模式研究[D].浙江工商大学，2016.12

[9] 刘烁。酒店品牌故事内容构建研究[D].北京林业大学，2016.12

[10] 储秀丽。酒店网络预订的影响因素和渠道策略的解析。201512

致谢13

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