搜索高级搜索

名人广告存在的主要问题及对策研究

本文ID:131761

(字数：8426)

XCLW78262 名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

在21世纪快速发展的时代，日常生活中消费者可选择的范围和品类也随着增加，不同企业同类产品的质量，价格，服务等差距也日趋接近，所以在这种同性化越来愈烈的情况下，各企业之间的竞争从产品本身转到了品牌影响力的竞争。如何扩大影响力，让人迅速了解产品，了解其特点，大多企业会选择现在影响力比较突出的各界名人。然而，在运用名人广告的过程中，有利也有弊，产生一系列问题，因此我们要积极分析名人广告会出现的问题以及造成这些问题后，应该如何采取的措施，使出名人广告发挥出真正作用，让市场更健康的发展下去。

[关键词]：名人广告；利与弊；问题；措施；发展

1.名人广告的认识1

1.1名人广告概念：1

1.2名人广告构建的意义1

1.3名人广告的发展现状1

2.名人广告的优势与劣势分析2

2.1名人广告的优势分析2

2.1.1能吸引大众的注意力，提高关注度和曝光度2

2.1.2快速提升产品的知名度2

2.1.3增加消费者对产品的喜爱度3

2.1.4有利的促进产品的销售3

2.2名人广告的劣势分析3

2.2.1容易造成喧宾夺主3

2.2.2名人与产品特性等无关联性，会适得其反3

2.2.3名人的不良形象会影响产品4

2.2.4名人广告资金投入花费巨大4

3. 名人广告存在的问题4

3.1盲目推崇名人广告，缺乏正确的认识4

3.1.1名人广告的效果预判过高5

3.1.2对名人广告的风险未有意识评估5

3.2名人选用不当6

3.2.1名人的职业或形象与产品属性不一致6

3.2.2所选择的名人有代言多类有冲突的商品广告6

3.2.3忽视名人的大众口碑6

3.3名人广告内容虚假6

4.名人广告存在问题的影响7

4.2对企业的影响7

4.3对名人自身的影响7

4.4对媒体的影响8

4.5对社会的影响8

5.产生名人广告问题的原因分析8

5.1现实利益的驱使导致8

5.2相关法律制度不完善9

5.3新闻媒体监督不力9

5.4消费者盲目跟风，维权的意识淡薄9

6.名人广告问题的处理方法9

6.1树立正确的名人广告意识10

6.2整体有效评估，科学甄选名人10

6.2.1名人与产品之间有关联性10

6.2.2选择消费者喜爱以及形象好正能量的名人10

6.2.3选择未来发展较好的潜力型名人11

6.3保障名人广告内容的真实11

6.4第三方媒体和广告公司应加强自律行为11

6.5有关部门制定完善广告行业的法律、法规12

6.6消费受众加强监督力度，提高维权意识12

6.7对有问题的名人广告加强惩处力度12

文献

名人广告存在的主要问题及对策研究为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

相关论文

本论文在工商管理毕业论文栏目，由论文同学网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

最新论文

热门论文

上一篇：员工“跳槽”现象分析研究

下一篇：企业文化与企业核心竞争能力研究

Tags：名人广告存在主要问题对策研究

【收藏】【返回顶部】

录音专业毕业论文	摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文	播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文	动画专业毕业论文
工商管理毕业论文	会计学毕业论文
广告学毕业论文	人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文	新闻学专业毕业论文
通信工程毕业论文	文化产业管理毕业论文
税收学毕业论文	投资学毕业论文
现代企业管理论文	保险专业毕业论文
经济学毕业论文	财税学毕业论文
会计学毕业论文	行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文	公共事业管理
市场营销	学前教育
应用心理学	教育管理
数学教育	汉语言文学
小学教育	计算机

精彩推荐

论文格式网为您提供计算机毕业论文范文下载,只需要10元每份点击计算机论文进入查看