润美网络技术有限公司营销策略研究

随着互联网的发展，中国互联网逐渐进入全面移动时代。 21世纪以来，互联网技术快速发展，互联网用户越来越多，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。互联网使用者的数量不断增加，使其在互联网消费方面的用户数量不断增加；其次，随着我国人民平均生活水平的提高，网络用户的平均网络消费水平逐渐提高，在网络购物、本地生活、旅游、网络娱乐等方面的人均消费都出现了明显的提高。互联网用户的数量和互联网消费的不断增加已成为推动网上购物的主要推动力。本文分析了对润美公司存在的问题，并提出了相应的对策，希望能为企业解决网上销售中遇到的问题，提高企业的竞争能力，扩大市场份额。同时，本文也期望能为国内其它公司，尤其是中小公司的网上销售提供一些有益的参考。

关键词：互联网；网络消费；网络营销；营销策略

目录

1．绪论1

1.1  选题背景、研究目的及意义1

1.1.1  选题背景1

1.1.2  研究目的和意义1

1.2  国内外研究现状2

1.2.1  国内研究现状2

1.2.2  国外研究现状2

2.相关概念与理论基础3

2.1  相关理论3

2.1.1  4P营销理论3

2.2  网络营销理论4

2.2.1  网络整合营销理论4

2.2.2  网络软营销理论5

2.2.3  网络关系营销理论5

3.润美公司存在的问题6

3.1  产品深度不足且产品种类较少6

3.2  缺乏优秀的定价策略6

3.3  营销渠道单一且缺乏技术人才7

4.润美公司营销策略改进及建议7

4.1  发展多样化的特色产品7

4.2  差异化产品高价策略8

4.3  开发新的互联网营销渠道平台8

4.3.1  微信营销8

4.3.2  建立官方网站8

文献