假日经济营销问题探讨

内容摘要

进入21世纪，随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2013年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动內需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参息决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。

关键词：假日经济/旅游产业/政府监管

目录

引 言1

1假日经济与假日营销概念1

1.1假日经济1

11.1假日经济的定义1

1.1.2假日经济的特点2

1.1.3假日经济产生的原因2

1.1.4假日经济对旅游产业的影响3

1.2假日营销5

1.2.1假日营销的定义5

1.2.2假日营销中需要注意的问题5

1.2.3假日营销在旅游产业中存在的问题6

2  2013年“十-”黄金周期间旅游产业的运营状况7

2.1．2013年“十—”黄金周旅游市场的特点7

2.1.1 新法约束,万象更新7

2.1.2需求高涨，市场繁荣7

2.1.3自驾旅游，形式多样7

2.1.4出境旅游，线长面光广7

2.1.5活动丰富，气氛祥和7

2.2全国十一黄金周接待游客数量及旅游收入情况7

2.2.1十一黄金周接待游客数量7

2.2.2十一黄金旅游收入情况10

2.3全国假日办值班室投诉情况10

3 2013年国庆假日旅游中出现的热点问题及其原因分析10

3.1国庆假日中出现的热点问题10

3.1.1高速拥堵，惹人忧烦10

3.1.2景区爆棚，游客滞留10

3.1.3定点旅游，乱象横生10

3.1.4文明不畅，出行无章10

3.1.5不法收费，欲盖弥彰10

3.2国庆旅游长假出现负面问题的原因10

3.2.1游客素质低下：自我约束差10

3.2.2悲催拼假制度：休假不合理10

3.3.3景区管理混乱：服务不到位10

3.3.4不法导游横生：执法者纵容10

3.3.5出游问题总结：不能怪长假11

4  实现假日旅游可持续发展的模式设计11

4.1化解假日旅游难题的实施措施11

4.2解决旅游发展难题的对策探析11

4.2.1加强政府应对11

4.2.2完善旅游信息11

4.2.3改革休假制度11

4.2.4调整产业结构11

4.2.5规范行业管理11

结束语11

文献