基于智能终端的移动电子商务商业模式研究

                                                                     

第一章  绪论4

1.1研究背景和意义4

1.2研究方法和框架结构5

第二章  相关概念和理论5

2.1相关概念5

2.2相关理论5

第三章  移动电子商务的价值链6

3.1传统电子商务和移动电子商务的比较6

3.2移动电子商务产业价值链分析研究7

3.3移动电子商务产业价值链相关方的发展趋势研究10

第四章  我国的移动电子商务商业发展存在的问题11

4.1移动电子商务商业的安全问题11

4.2移动电子商务的移动支付问题12

第五章   我国移动电子商务商业模式发展的建议13

5.1移动电子商务的安全问题13

5.2 监管和政策13

5.3银行方面14

5.4第三方支付机构15

第六章   总结和展望15

内 容 摘 要

当前，随着移动互联网、移动通信技术和其他信息处理技术的不断发展，移动电子商务技术应运而生，是智能终端和电子商务发展的必然选择。移动电子商务与传统电子商务相比，具有移动性、即时性、私人性和方便性等特点，使得随时随地、线上线下的交易活动、在线支付和其他综合服务活动得以实现。人们可以随时随地开展各种商贸活动。经过十多年的发展，移动电子商务以其独特的优势被广泛的应用在各个领域，成为电子商务领域中的新的增长点。 

我国移动电子商务的起步较晚，处于发展的初级阶段，随着我国移动互联的普及和智能终端的爆发式增长，移动电子商务的发展势头迅猛，但是，仍然存在一些阻碍其产业发展的问题。电子商务发展的必然趋势是基于智能终端的移动电子商务的发展，同时其也是未来企业经济产业发展的必然选择。与传统电子商务相比，其需要更多的产业服务作为支撑，其产业链条将会更长，产业链状况更加复杂。其不确定发展环境的因素也较多，对产业链上的各主体未形成明确的分工。市场方面的发展仍然面临着诸多瓶颈和挑战，移动电子商务产业前景和趋势也未形成明朗，尚无形成成熟的商业模式和盈利模式来促使移动电子商务的发展。企业要获得持久利润，并在市场竞争中具有一定优势，成熟的移动电子商务商业模式是其成功的关键。因此，迫切需要对基于移动智能终端的移动电子商务商业模式进行研究。 

本文基于移动电子商务和智能终端技术结合发展的基础上，对移动电子商务进行了更加综合的商业模式研究。在移动电子商务相关理论、产业链模型分析的基础上，对产业链相关方发展趋势和盈利模式进行了探索，对基于产业价值链以参与方为核心的移动电子商务商业模式进行了总结。结合智能终端的发展趋势，从产业链中智能终端的角度，对智能终端产业链与商业模式进行了分析研究。最后，就我国智能终端移动电子商务商业模式在安全、支付产业监管、产业链协助方面存在的问题，并对国外智能终端的移动电子商务商业模式的研究获得启示，相应地提出了适应我国的移动电子商务商业模式发展的具体的策略建议。 

关键词：智能终端；移动电子商务；商业模式；产业价值链