一、品牌概述…………………………………………………………………………………………2

（一）概念………………………………………………………………………………………2

（二）特征………………………………………………………………………………………2

（三）类型………………………………………………………………………………………3

（四）品牌的作用………………………………………………………………………………4

二、品牌创建的理念与要求………………………………………………………………………… 5

（一）企业领导要有长远的品牌观念………………………………………………………… 5

（二）提供具有卓越品质的产品或服务……………………………………………………… 5

（三）以核心产品定位支持品牌定位………………………………………………………… 6

（四）打造品牌个性…………………………………………………………………………… 7

（五）体现企业社会责任……………………………………………………………………… 7

三、品牌创建的实施…………………………………………………………………………………8

（一）命名及语词识别………………………………………………………………………… 8

（二）品牌识别设计…………………………………………………………………………… 9

（三）品牌传播………………………………………………………………………………… 9

（四）品牌形象维护和权益保护……………………………………………………………… 11

（五）由创建产品品牌升级为创建企业品牌………………………………………………… 12

四、总结……………………………………………………………………………………………12

内 容 摘 要

随着经济的发展，科学技术的进步，消费者需求和消费方式的改变，竞争环境的变化，企业需要创建自己的品牌。企业需要让顾客记住自己的品牌，并在顾客需要时能促成成交，这样才能生存。纵观奥飞动漫“奥迪”品牌的成功创建过程，其中有很多值得我们思考和借鉴的地方。同时我们也看到，企业的所有特色和优势等都只会浓缩到小小的品牌上被人们认知，成为人们购买决策的重要参考。强势的品牌能够赢得更多的购买，企业也因此不断发展；弱势的品牌要么奋起直追，要么就只有被排挤和湮没。所以，品牌的创建对任何一个企业来说,势在必行！企业要深刻明白品牌创建的必要性而马上行动。企业高层领导要坚持长远的品牌观念，带领企业向社会提供优质的产品和服务，通过准确的品牌定位，品牌个性打造，承担社会责任等支撑品牌的创建。并在品牌创建过程中做好品牌的命名及语词识别，设计品牌的识别系统，多渠道进行品牌宣传，注意维护品牌形象和保护品牌权益，成功创建起自己的品牌，进而进行品牌的拓展和延伸。

关键词：品牌  奥飞公司 奥迪 品牌概念 品牌创建的理念与要求 品牌创建的实施 “奥迪”品牌的不足和机会