成都领航科技股份公司产品市场开发战略探析

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XCLW161856 成都领航科技股份公司产品市场开发战略探析

一、产品市场开发概述3

（一）产品开发战略的概念3

（二）产品开发战略的类型3

1、替代型开发战略3

2、追随型开发战略3

3、领先型开发战略3

4、混合型开发战略3

（三）产品开发战略的分析工具4

1、五种力量模型分析4

2、PEST分析4

二、成都领航科技公司新产品市场开发现状分析4

（一）、公司概述4

（二）、经营领域5

1、玻璃微珠制品：防伪商标等5

2、反光材料5

（三）、公司产品开发中存在的问题5

1、发展规模缓慢5

2、核心人才紧缺5

3、市场渠道较窄6

4、官僚作风较浓6

三、成都领航科技公司产品市场开发的战略选择6

（一）、企业的SWOT分析6

（二）、产品领先行开发战略7

1、人才策略7

2、产品推广测略8

3、中高档定价策略9

4、渠道策略10

5、终端策略11

6、品牌策略12

7、专利策略12

内容摘要

产品市场开发战略的正确实行对于一个企业占领市场至关重要。本文将围绕产品市场开发战略的概念、类型、分析工具等进行简单介绍。结合成都领航科技股份有限公司的实际运营情况，运用产品市场开发的战略使其更好的占领市场。文章分三个板块进行阐述，分别是新产品开发战略的概念、类型、分析工具；成都领航科技股份公司的背景、经营领域、发展规模、产品市场开发中存在的问题及原因分析；成都领航科技股份公司选择的产品开发战略及具体的实施方案。实施方案主要针对成都领航科技股份公司发展中存在的人才紧缺、市场渠道较窄、官僚作风较浓等问题，采用产品领先型开发战略，提出从人才选择、市场推广、定价、渠道销售、终端销售等方面进行实施的建议。

关键词：产品开发分析工具成都领航科技领先型开发战略市场策略

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