手机游戏的盈利模式及其风险

摘要

随着移动互联网发展迅速，手机游戏产业逐步崛起。当前手游市场产品众多，质量优秀，竞争激烈。然而目前的手机游戏行业正处于一个成长而不成熟的阶段，在发展的过程中，手机游戏企业不断吸取端游经验，探索可行的发展方案，终于形成了目前以道具收费为主，其他多种收费方式结合并存的轻资产盈利模式，并不断推出以宣传营销为主，增加额外利润为辅的创新辅助盈利模式，市场收益持续增长。在本文论述中，首先，我将结合企业价值和盈利模式理论，明确了手机游戏企业性质及其典型的轻资产盈利模式。其次，本文将构建“企业性质→企业财务战略→盈利模式(轻资产模式)→潜在风险”的理论体系。再从轻资产盈利模式的角度，结合实际案例和数据，对当前手机游戏的盈利模式及其潜在风险进行分析。本文将轻资产盈利模式的理论与手机游戏产业实际运营情况结合，对促进我国自主开发优质手机游戏，实现手机游戏产业的可持续发展具有积极的现实意义。

关键词：手机游戏；盈利模式；轻资产；风险；产业发展

目录

一、 导论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 文献综述 2

1． 盈利模式的定义及理论依据 2

2． 盈利模式的结构研究综述 2

3． 轻资产盈利模式的研究综述 3

4． 手机游戏产业盈利模式的国内外研究现状 3

（四） 研究内容 3

（五） 研究方法 4

1． 文献研究法 4

2． 数据分析法 4

3． 案例研究法 4

（六） 本文创新点与不足 4

二、 手机游戏盈利模式的相关理论基础 4

（一） 手机游戏的定义和类型 4

（二） 手机游戏企业的性质 5

（三） 手机游戏盈利模式的决定因素与构成要素 5

（四） 手机游戏及其盈利模式的发展过程和现状 6

1． 诞生阶段：20世纪90年代到2000年 6

2． 成长阶段：2001—2004年 7

3． 壮大阶段：2004—2007年 7

4． 高速增长阶段：2008年-2017年 7

5． 平稳阶段：2017年至今 7

（五） 轻资产盈利模式的特点及其风险 8

三、 轻资产盈利模式下手机游戏的具体盈利模式及其风险 9

（一） 游戏本体收费模式 9

（二） .游戏时间收费模式 9

（三） 游戏道具收费模式 10

（四） 游戏衍生品模式 11

（五） 线下活动模式 11

四、 轻资产盈利模式下手机游戏产业存在的风险 12

（一） 成本风险 12

（二） 市场风险 12

（三） 版权风险 13

（四） 支付风险 13

五、 手机游戏盈利模式风险控制的对策与建议 14

（一） 游戏开发商的风险控制策略 14

1． 提高手机游戏质量 14

2． 明确手机游戏用户定位 14

3． 采用多种利润措施 14

4． 完善企业财务管理 14

5． 建立止损屏障 14

（二） 社会环境控制手游运营风险的对策 14

1． 树立版权意识 14

2． 完善相关规章制度 15

结  语 15

参考文献 16