上海家化联合股份有限公司盈利能力分析

摘要

权衡一个企业的综合实力，可以从四个方面入手，即盈利、偿债、营运、发展能力。这之中，盈利能力是指企业获得利润的潜力、水平，也就是企业的资金或资本增值能力，一般表现为在一段时期中，企业收益的数量及水平。合理分析企业的盈利能力，也就是综合运用各种评价评估体系和方法，采用科学合理的手段，判断企业盈利情况以及对未来作出预测。分析提升企业盈利能力的方法，进而选择合适的方式，有助于对企业的资本结构进行改良，实施更加有效的市场管理，从而达到企业获利最大化的目标。

本文笔者以上海家化联合股份有限公司为例，依据上海家化近五年的财务信息对其盈利能力进行分析。客观科学地判断上海家化在高层变迁过程中盈利情况的变化以及对企业存在问题的简要分析。首先对盈利能力内涵、目的意义及内容做出相应的解读，而后对上海家化公司的背景、环境简单描述，最后通过对上海家化近五年财务报表解读分析，通过对计算得出的相应财务指标分析其盈利能力，发现上海家化存在的问题并提出相应对策。

关键词：盈利能力分析；  比率分析；  杜邦分析

Abstract

To weigh the comprehensive strength of an enterprise, we can start from four aspects: profitability, debt repayment, operation and development ability. Among them, profitability refers to the potential and level of profit, that is, the capital or capital appreciation ability of an enterprise, which is generally reflected in the number and level of enterprise income in a period of time. To analyze the profitability of an enterprise reasonably means to comprehensively use various eva luation systems and methods and adopt scientific and reasonable means to judge the profitability of an enterprise and make a forecast for the future. It is helpful to improve the capital structure of an enterprise, implement more effective market management, and achieve the goal of maximizing the profits of an enterprise by analyzing the methods to improve the profitability of an enterprise and then selecting the appropriate methods.

Taking Shanghai Jiahua United Co., Ltd. as an example, this paper analyzes its profitability based on the financial information of Shanghai Jiahua in the past five years. Objectively and scientifically judge the change of profit situation of Shanghai Jiahua in the process of high-level change and briefly analyze the existing problems of enterprises. First of all, the connotation, purpose, significance and content of the profitability are interpreted. Then, the background and environment of Shanghai Jiahua company are simply described. Finally, through the interpretation and analysis of the financial statements of Shanghai Jiahua company in the past five years, the profitability of Shanghai Jiahua company is analyzed through the corresponding financial indicators calculated, and the existing problems of Shanghai Jiahua are found and the corresponding countermeasures are put forward.

Key words:  profitability analysis; ratio analysis; DuPont analysis

目录

一、 盈利能力分析概述 1

（一） 盈利能力分析的内涵 1

（二） 盈利能力分析的目的和意义 1

1． 盈利能力分析的目的 1

2． 盈利能力分析的意义 1

（三） 盈利能力分析的内容 1

二、 上海家化背景及内外环境分析 3

（一） 公司背景 3

（二） 公司内部环境分析 3

1． 公司文化 3

2． 公司发展简史 3

（三） 公司外部环境分析 3

三、 上海家化盈利能力指标分析 5

（一） 与营业有关的盈利能力分析 5

1． 上海家化销售毛利率分析 5

2． 上海家化营业利润率分析 7

3． 上海家化销售净利率分析 8

（二） 与投资有关的盈利能力分析 9

1． 上海家化资产报酬率分析 9

2． 上海家化净资产收益率分析 10

（三） 与费用有关的盈利能力分析 11

1． 上海家化成本费用利润率分析 11

2． 上海家化利息保障倍数分析 12

（四） 上市公司特殊财务指标分析 13

（五） 上海家化杜邦分析模型 13

四、 上海家化盈利能力存在的问题 15

（一） 成本费用过高 15

（二） 盈利情况不稳定 15

五、 提高上海家化盈利能力的建议 16

（一） 加强研发提高创新能力 16

1． 提高员工的创新能力 16

2． 提高企业的创新能力 16

（二） 提高成本控制能力 17

1． 完善成本控制制度 17

2． 避免过度营销 17

3． 同行业成本比较及时合理做出调整 17

（三） 稳定盈利水平 18

参考文献 19