社区电梯电视广告场景营销对碧生源品牌传播的影响

目录

绪论  …………………………………………………………………………………3

一、碧生源选择社区电梯电视的原因 …………………………………………… 4

二、社区媒体如何帮助碧生源实现品效传播………………………………………4

三、碧生源社区电梯电视投放前后对比情况………………………………………5

(一)京东站内品牌词搜索量分阶段对比

(二）京东站内商品词搜索量分阶段对比

（三）品牌店铺访问uv

四、此次碧生源社区电梯媒体营销成功主要七方面    ………………………6

五、碧生源结合社区三公里名店计划……………………………………………6

（一）明确核心目标受众人群

（二）选择正确的广告呈现模式

（三）内容聚焦

（四）广告口语化

（五）创意单纯， 具有行动指令

（六）投放时期的正确选择

（七）合理利用声音优势

结论………………………………………………………………………………… 7

参考文献……………………………………………………………………………7

社区电梯电视广告场景营销对碧生源品牌传播的影响

绪论

随着“社区商业”的迅猛崛起，“到家业务”迎来爆发。社区流量成为众多品牌商的兵家必争之地。中国社区电梯媒体成为众多头部品牌最紧密的媒介合作重要媒介，中国社区电梯占据中产家庭人群的日常生活场景，助力头部品牌深挖中国社区消费金矿，塑造品牌形象，强化品牌影响力拉近与受众之间的沟通距离，在最贴近家庭消费群的“家”场景里，精准捕捉消费需求，影响消费决策。通过“产品+服务”到家，助推优秀品牌，传递美好生活，最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹，随着消费升级的时代，其实是争夺目标消费群的时代。碧生源携手社区电梯电视，利用社区电梯电视强大的品牌引爆力，瞄准家庭群体进行品牌曝光，在品类抢位战中起到决定性作用，作为深耕大健康产业的领军企业，碧生源一直致力于打造肠道健康、体重管理领域的专业品牌，不断优化产品结构，从传统的草本功能保健茶拓展到食品、保健食品、OTC领域，满足不同年龄层群体的健康需求。

摘要：电梯广告是都市生活接触最频繁的媒介之一，而在中国最大的改变就是城市化，而城市化最基础的设施就是电梯，主流人群，高频，必经，封闭空间低干扰，使社区目前成为一座大金矿，美国70%的消费在社区中完成，而中国只有30%，社区电梯媒体作为离家最后10米的线下消费流量，已经成为广告营销，实现销售增长的重要媒介，尤其是随着5G和物联网的发展，利用大数据平台和LBS功能，电梯广告已经可以实现千楼千面的精准触达，从电商数据来看，电商购买的消费行为70%在家中完成，社区电梯媒介是达到消费场景中非常重要的环节，尤其是针对医药健康方面，此次营销活动碧生源看重社区电梯电视营销价值，围绕社区电梯电视并结合社区附近三公里连锁药店展开全国线下新营销，瞄准家庭群体进行精准的品牌曝光。

关键词：住宅社区  连锁药店，消费者，品牌搜索，电商平台