浅谈品牌广告代言人选择

中文摘要

良好的品牌形象在公司的品牌营销和推广中具有重要价值，是塑造品牌知名度和个性的重要措施之一，也是品牌文化的重要组成部分。选择具有良好品牌形象的代言人可以有效的帮助企业塑造良好的品牌形象。代言人的知名度，个性和形象有助于目标消费者群体识别品牌，从而建立品牌相关性，同时促使其情感迁移，提高品牌知名度。现今企业越来越关注形象代言人在品牌推广中的作用。但是，代言人形象也在一定程度上与品牌形象捆绑，一旦代言人形象崩塌，不仅会造成公司品牌形象的损害，而且会给公司造成巨大的经济损失。在本文中，我们将通过分析品牌广告的代言人选择，表述品牌与代言人之间构建的良好联系，代言人对消费者产生的四个方面的影响以及代言人选择的原则。并从不同领域分析如何为不同品牌选择，设计和应用合适的形象代言人。

关键词：品牌代言人；品牌形象；品牌塑造

目录

绪论 1

一、相关概念 2

（一）名人及品牌代言人的含义 2

（二）品牌形象 2

（三）代言人与品牌之间的联系及功能 2

二、代言人人格魅力及美誉度对品牌塑造的作用分析 3

（一）提高品牌知名度并增强品牌影响力 3

（二）增强品牌相关性并提高品牌价值 3

（三）加强与消费者的沟通 3

三、选择品牌代言人的原则 3

（一）年龄 4

（二）产品功能 4

（三）人群定位 4

四、不同领域的品牌对于代言人的选择及带来的影响 4

（一）美妆领域——名人代言 4

（二）餐饮领域——品牌创立人形象代言 5

（三）家电领域——企业家形象代言 5

结论 7

参考文献 8